6年前，北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标，因莫言获奖最近被多位酒商争抢。近日下午有记者获悉，卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是：“莫言醉”白酒商标，已从几天前的600万升值到税后1000万人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。“我是沾了莫言获诺贝尔奖的光，才卖出了1000万的好价钱。”该侯姓工程师说。

　　从一千元，到一千万，几乎一夜之间，“莫言醉”完成了升值、转手、爆红的涅槃再造。围观者目瞪口呆，短暂的惊诧、错愕之后，各式非议与指摘纷至沓来——媒体受众人群，早已习惯扮演智者，并把他者视作傻瓜与疯子。这一次，同样如此！于是，诸如“媚俗”、“狂欢”、“傍名人”一类的大词，就这样莫名其妙地，被加诸那位神秘“买家”之身。

　　只是在商言商，商人的逻辑是，在合法、合道德的前提下，考虑“投入—产出”问题。那么，民众将零碎、下意识、情绪化的好恶倾向，作为置评业界操作的论点论据，怎么看都不合适……人家就是花钱买了个商标，一没谋财害命，二没伤风败俗。至于俗不俗的，一般人真还管不着。关于“莫言醉”天价转手一事，与其发些不着调的文化嗟叹，远不若来些“技术分析”有趣。

　　千万巨资买下“莫言醉”，从某些角度看，确是一次经典运作。因为此事本身极具新闻性，诸多媒体纷纷跟进报道，无形间已经为该品牌，做了“到达率”极高的前提推广；另一方面，白酒这类商品，历来只需考虑生产成本，而几乎可以忽略研发成本。将常规白酒微调配方，换个包装，便是另一“新品”了。正是基于此，“莫言醉”知晓率极高，所需的附加投入却极低。

　　白酒从无客观、固定的品鉴标准，白酒业与其说在售卖液体，不若称之为“兜售记忆、传统、名声的行当”。在此方面，“莫言醉”的优势在于，它本身就极具语义机巧，勾连着一代人的文学偶像。须知，白酒一行并不适合，简单套用“以质取胜”的逻辑，因为在配比、口感高度同质的前提下，从无明显的“孰优孰劣”之区分。不同的是，有些白酒有故事、有腔调，另一些则只是一个商标。

　　凡此种种，“莫言醉”与生俱来具备某些“可致成功”的基因。然而，成功的因子，也未必不是失败的种子。消费者总是偏好不一的，正如有些人喜欢移情于物，就着飘渺的文学梦下“莫言醉”酒；另一些人却厌恶牵强附会，直鄙视“莫言醉”透着资本的铜臭，附庸风雅、俗不可耐……之于未来，又有谁能说定呢？