《品牌的奥秘》不是一部仅仅介绍各大品牌发展历史的传记片，也不是一部单单介绍各大品牌公司内部结构、体制、管理方法的教学片。《品牌的奥秘》是一档全面解读和剖析品牌内核，内容涉及案例、人物、事件、历史、文化、社会等多方面内容，具有人文气质的财经节目。《品牌的奥秘》定位主要从以下几个方面体现：

　　1、以史鉴今。以品牌为依托，探讨世界经济、文化传承和国家发展的相关主题。

　　2、问题引导。以当前中国建立和发展品牌所遇到的难点作为问题清单，设计串联并勾勒出品牌成长过程的基本脉络，以及成功品牌成长过程中所依赖的社会、经济和文化环境。运用国际上成熟品牌的成功经验或失败教训、企业领袖对相关问题的态度和选择、不同人群的回应来对上述问题作出回答。

　　3、全领域覆盖：节目所针对的受众群体涵盖拥有职业的所有人群，以中高端人士为收视重点，同时，以提供海量信息的方式，满足更广泛受众群的收视需要。既有深度报道，也有详实解析，以鲜活的案例故事作为解读载体，关注人物及企业的命运发展，以满足多种人群的需求。专业性的特征并不妨碍内容上的广泛性、多样性，以及表达形式上的生动性。

　　形态：《品牌的奥秘》以主题式的结构全面深入世界顶级品牌的核心地带，拍摄手法突出真实记录，大量纪实，充分运用电视本体语言，以一种更加开放、通俗、生动的方式来解读“品牌”。每一集都聚焦一个主题，如“价值”、“坚守”、“创新”等，围绕主题选择来自于不同行业中的两、三个品牌，从社会、历史、文化、管理、营销方式、商业模式和资本运作等各个角度揭秘品牌，详细梳理品牌中“文化”与“人”的因素，通过人物在品牌发展过程中所经历的事件以及体现出的品质，对品牌进行人物的形象化表达，并试图通过经典案例，找出品牌发展过程中文化传承的力量、道德的元素，强调思辨以及反思。

　　目标受众：以中国为主，覆盖英国以及世界其他主流市场最具消费能力的“三高”人群、企业高管、政府官员。