从在橄榄枝下举行的1896年雅典奥运会开始算起，现代奥运会已经走过116年。奥运之梦，一梦四年，年年岁岁梦相似，岁岁年年人不同。

      今年这一梦将在“千里之外”的辉煌之都伦敦上演，故事在“城外”，却依旧挡不住十几亿中国人的心驰神往，魂牵梦萦。因为，我们不止是故事的旁观者，更是故事的参与者。

      作为全球最大，观众最多，也是最受关注的盛会，现代奥运的产生与发展，与商业财富密不可分，双生共荣。这一关联性，在全球经济疲弱，缺乏创新增长点的当下，更加显露无疑。

      一场奥运会对全球商圈到底意味着多少机会，多大价值？这个算术题有着太多变量，约翰•纳什（知名数学家，电影《美丽心灵》的原型）也不一定可以算得清楚。但这并不妨碍我们在盛会召开的前夜高谈阔论，梳理评点今年的“商歌”将如何演绎，怎样助力奥运，一起达成“激励一代人”（伦敦奥运口号）的宏愿。


总账：伦敦“回本”有点悬？

      承办奥运会，从常理上来讲，对于任何一个城市都是一件喜事。因为主办奥运的国家，常常借此契机，大力发展承办城市的基础设施建设，城市安全管理等各个方面；另外，奥运也会为所在城市带来商机，大批的游客在一段时间内集中涌入，消费各种工业和服务业产品，拉动当地经济获取丰厚的短期效益。

      英国首相卡梅伦日前也坦言，希望2012伦敦奥运会能够在未来4年给英国经济带来130亿英镑的增收。他希望伦敦奥运会收回全部成本，并借此机会“点奥成金”。

      但学界似乎对于首相的“如意算盘”不以为然。因为按照他们的测算，伦敦奥运“超支”的情况实在是太严重了。在2005年，英国奥运申办委员会提出的奥运预算是24亿英镑，但目前这笔钱却远高于此，根据牛津大学测算，本次伦敦奥运不含场馆设施的花费目前就已达84亿英镑，另外还有11.3亿英镑的反恐经费和44亿英镑的国家安全与情报经费未纳入其中。

      不过，相对于本地人的审慎，华尔街的观点却乐观的多，高盛集团近日发布了一份名为《奥运与2012年经济》的报告，分析认为即将在伦敦举行的奥运会将为英国低迷的经济注入一针强心剂，帮助英国摆脱衰退。报告预计，伦敦奥运会期间，随着世界各地游客到来以及奥运会组织者大手笔的投入，将带动英国的消费热潮，促使英国第三季度的经济表现恢复强劲的增长势头。高盛预计，这场盛会将帮助英国第三季度的GDP增加0.3或者0.4个百分点。

      英国央行近期在分析经济前景时，将伦敦奥运会列为利好因素，预测英国经济今年受益增长的幅度为0.2%。但就发展前景看，英国经济今年陷入衰退似已成定局。英国央行行长默文•金最近表示，英国经济持续低迷，需要货币政策的进一步刺激。这意味着英国央行不仅将继续维持0.5%的超低主导利率水平，而且可能扩大量化宽松货币政策的操作规模，将原来确定的3250亿英镑增加至3750亿英镑，整体规模将止步于4000亿英镑。英国央行新一轮的量化宽松看来已经箭在弦上。

      各方的观点数据各不相同，但总的来讲，似乎还是指向了同一个结论：伦敦奥运面临的经济情况是复杂的，盈利因素是多变的，能否回本还是未知的。