明星订制

　　无论娱乐明星、体育明星还是互联网大V、商界领袖，粉丝便是硬道理，有了粉丝，便意味着一切皆有可能。对于很多导演来说，找投资做电影相当辛苦，而对于周杰伦、王力宏、郭敬明这些手握天下粉丝的明星而言，不仅找钱不难，赚钱也不难，无论大手笔投资，还是靠商业赞助，几乎都是信手拈来，而且基本稳赚不赔。这的确是地球也逆转不了的事实。

　　明星们有了这种号令天下的威力和自信，似乎什么都敢做了。现在，手机产业的门槛越来越低，玩概念成为赚钱的重要门道，在“粉丝经济”的自信支撑下，各路明星们也纷纷跨行试水，想拿手机赚一把。罗永浩的“锤子”已经嚷嚷一年有余，之后不久崔健弄出了“蓝色骨头”，韩庚有了“庚Phone”，汪峰给粉丝订制的手机叫“怒放”，林志颖的叫“黑米”，明星手机一时狂风四起，搅乱周天。粉丝买账吗？

　　明星们似乎很自信。近日，京东商城出现了一款由《怒放2013》剧组近30位明星定制的“100+怒放”手机，外观与100+V5相似，其中汪峰等明星定制的元素鲜明夺目。而在今年4月，摇滚教父崔健定制的“蓝色骨头”手机则主打珍稀移动唱片，内置定制的主题APP，专属渠道持续推送，手机加密内置了齐全的崔健影像资料。今年11月，艺人韩庚推出了由其亲自参与设计的“庚Phone”，内置了韩庚Widget插件、行程日历、照片写真、独家活动花絮以及新歌抢鲜等内容。

　　当然，明星订制手机，也并非一时心血来潮的冲动之举。从市场现实来看，目前手机制造几乎没什么门槛，而手机个性化市场需求却很大。据调查，中国依然有7亿传统手机被改为“智能”的空间，而百度Q3移动报告则显示，手机使用不再仅限于基本的传统功能，近45%的手机购买是更换新机，以满足个性化体验需求。可以说，市场细分为明星订制提供了空间。

　　这种新的制作和营销模式，对于手机厂商和明星来说，都可谓一举两得，一方面，粉丝就是生产力，这使得营销变得十分容易，可节省大量的成本，如果产品技术方面本身真有突破创新，销量景气的话，还可形成跨界品牌。当然，粉丝和粉丝还是有差别的，据说，“庚Phone”一经推出很快就被抢购一空，而崔健的“蓝色骨头”就因其3980元的售价而受到冷落。