明天晚上，全世界的孩子都会在床头准备好接收礼物的袜子或是鞋筒，满怀期待地进入梦乡。夜幕降临之时，驯鹿将拉着雪橇，驮着那个白胡子老头儿，挨家挨户地分发礼物。这个每年只工作一天的人，就是圣诞老人。

　　关于这个白胡子老头的传说实在是版本太多，甚至关于他到底有多少只驯鹿都有诸多考证，但是，要说起圣诞老人的制服，恐怕在全世界都是同款的红色厚棉袄配红色圣诞帽套装了。你知道这款红棉袄人气套装的设计者是谁吗？为什么它又被叫做“可口可乐红”？

　　其实历史上的圣诞老人曾经是个又高又瘦的精灵，他时常身穿兽皮，时常穿着黄色或绿色的衣服。直到1931年，可口可乐公司请来一位瑞典设计师海顿珊布（Haddon Sundblom）设计了一幅圣诞广告画，其中出现了一位胖乎乎、乐呵呵的，身穿鲜艳的红白色棉衣的老人，这是历史上首次将圣诞老人打扮成红色和白色造型，这一造型正契合了可口可乐红白相间的品牌形象，也从此改变了地球人心目中圣诞老人的形象。近一个世纪以来，圣诞老人成为了可口可乐的首席品牌代言人，如今当全世界的人们身穿红衣欢庆圣诞时，实际上都是在为可口可乐进行无形的品牌宣传。

　　说到这里，你知道可口可乐名字的由来吗？你了解可口可乐瓶身设计的秘密吗？你想知道是什么神秘配方，让可口可乐成为了世界上最值钱的品牌之一吗？那就跟随我们一起开启今晚的品牌之旅吧！

　　央视财经频道将在今晚重磅推出大型纪录片《品牌的奥秘》，作为开篇，第一集将建立以世界为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时间坐标的大时空坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的信息标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。对于消费者而言，品牌映射出我们的概貌——我们是谁、我们从哪里来以及我们信仰什么；对于企业而言，品牌可以带来价值数十亿的有形资产；对于国家而言，品牌可以展现出该国在全球的软实力；而对于整个人类社会，品牌已经渗透于生活的方方面面，改变着人类的生活方式，支配着现代社会之道。

　　跟随我们的镜头，您不但能进入可口可乐公司的档案馆，探索经典品牌如何实现标准化生产；

　　还将了解一个多世纪以前，威廉·利华如何在工业革命的硝烟中，解放了苦不堪言的家庭主妇，建立起与消费者的信任与忠实，打造了联合利华的品牌帝国；

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