“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华向媒体表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现”。

　　从2011年7月开始，“万家购物”加盟商和会员数量急剧扩张。许先生表示，一些会员实际上看重的是投资回报。为了提高效率，她干脆就舍弃了购物的环节，直接缴纳“佣金”，回报率也高了不少。

　　上述金华当地电子商务公司负责人表示，万家购物线上(网络)的交易很差，主要是线下生意，到后来主要就是做线下生意，寻找线下合作商，发展会员，其途径主要就是每天会议营销、网络营销等。这样一来，所谓的“返利销售”名存实亡，变成了“抢会员”为目的的虚假销售，这与非法传销中的“拉人头”行为有何区别？

　　据金华市官方披露，万家购物“在给高级会员返利的同时，还出现了团队计酬现象。”万家购物网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一级代理(商)都可根据自己吸纳加盟商的业绩，按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级代理(商)不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。

　　·新闻人物

　　应建成其人

　　《每日经济新闻》获悉，公司实际控制人应建成已被刑拘，“12家股东已经有9家正式被控制”。

　　应建成，浙江永康人，拥趸将他奉若神明，甚至不惜笔墨歌功颂德；质疑者斥其为骗子，一个长袖善舞，空手套白狼的庞氏骗局的妖魔。

　　“原来做过很多行业，刚开始就是从建立一个网购平台，从义乌进来，后来有一个股东在安利做过，主张做直销，后来规模越来越大，有业内人士向记者表示。性质渐渐发生变化，慢慢向传销性质转变。”熟知应建成的金华当地业内人士表示。

　　日前，据称一电视台专题栏目播出了对应建成的专访，记者试图从中还原应建成本来的面目。

　　该节目的开场白是这样说的：“他是国际企业战略规划师，连锁经营管理师，凭借敏锐的商业嗅觉和多年的营销经验，创办了‘万家购物’这一全新的购物平台和消费模式，以一颗仁爱之心浇灌着‘万家购物’的事业，让众多消费者得到了‘万家购物’的消费实惠，他是浙江亿家有限公司董事长兼总经理应建成”！

　　在金华，更多“了解”应建成的人，知晓的他的简历无非是：应建成，男，汉族，1973年生，浙江永康人，浙江亿家电子商务有限公司董事长兼总经理。曾经先后从事农、工、商业经营。2010年创办电子商务购物平台——“万家购物”。

　　应建成讲述了三次生死考验：第一次还在娘胎里，因为他是家中第五个小孩，属于超生，当时他母亲压力很大，几乎要放弃他和她自己，幸亏父亲及时发现，挽救了他们。第二次是他8岁时，和同村的一个玩伴去河里玩水，同伴恶作剧将其推到深水中，因为不会游泳，越挣扎越往下沉，最后他灵机一动，沉到水底，朝浅滩爬出来。第三次因为村中同伴溺水，在岸上的他下水救人，结果被同伴拖入深水中，奋力挣开之后托着同伴出水。

　　应建成17岁那年就放弃了学业。“我觉得在学校里学不到东西，更想到社会上锻炼自己。”应建成说，跟着我大哥学习镶牙齿，一段时间之后，视野宽广了许多，非常想把握机会，改变人生。随后，应建成尝试过很多行业，比如养牛蛙、种药材、到厂里打工、开店等等。