央视网综合报道：这并不是一次意料之外的失败。人人都知道29岁的刘翔已经伤病数年。当他坐在轮椅上告别奥运赛场时，不仅仅是不得已对伦敦说再见，四年后的“里约大冒险”也将与他无缘。

　　出征前，他代言的广告仍然充斥在各种屏幕上。据博众互动不完全统计，刘翔身上背负的广告代言包括：伊利、维萨（VISA）、耐克、安利纽崔莱、腾讯微博、宝马、可口可乐、凯迪拉克、联想、中国平安、彬彬西服、奥康皮鞋、青岛啤酒、白沙集团，甚至中国邮政EMS……

　　刘翔的商业“价值”

　　在中国，除了姚明，你可能再也找不出第三个具有如此巨大商业影响力的体育明星。即使是他在2008年北京奥运会中退赛，即使是李娜、易建联、林丹、孙杨等体育明星越来越多地出现在商家的视野，刘翔的商业价值曾一度不可撼动——

　　雅典奥运会夺冠后的2005年，媒体统计刘翔的广告代言收入达到峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年北京奥运伤退后，虽然身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，但其广告收入仍有1.3亿元。2009年，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上了110米栏的跑道。

　　当然，他并不是唯一的奥运金牌获得者，获得赞助商如此青睐却非偶然。首先是实力和“战绩”——刘翔目前仍是世界上唯一获得过短距离竞赛世界冠军的黄种人，也是全世界唯一包揽世界纪录、奥运冠军、世界冠军和世界室内锦标赛冠军的选手。即使是在伤病后复出的2012年，他仍旧跑出过12秒87的好成绩；其次是形象——有网友开玩笑称刘翔为现在流行的“高富帅”，高大健康的形象也成为赞助商考虑到广告传播效果所重视的因素。

　　最重要的，还有影响力。一名研究体育营销的业内人士向记者透露，赞助商在选择自己的代言明星时，一定会考虑其影响范围和与品牌的匹配度。而一名奥运冠军能获得真正意义上的世界瞩目并不容易，比如羽毛球、乒乓球等亚洲强势项目并未受到欧美国家太大关注，而包括马术、帆船等在内的小众项目也并非人人都能叫上来其世界冠军的名字。田径比赛作为体育比赛中的传统大项，本身在全世界范围内受关注程度一向都很高，当一名选手以颠覆性的表现和成绩出现在人们视野，其影响力覆盖范围何能为品牌带来的回报自然不言而喻。

　　现在人们难免担心，本次在赛场上的失误是否会影响刘翔的商业价值？

　　国际田联主席迪亚克并不这么认为。在接受央视财经频道记者采访时迪亚克表示，即便刘翔失败了，依旧是世界顶尖的田径运动员之一。

　　同时，对于人们所猜测的，作为众多品牌的代言人而参加的许多商业活可能在某种程度上导致了刘翔今天的失利，迪亚克也并不认同，他认为运动员代言正在成为体育营销之中最为活跃的部分，包括博尔特和刘翔或者其他体育明星在内的人都不可避免会接触商业活动。更何况，相比篮球运动员和足球运动员，田径运动员没有定期的高额工资，他们要自己谋生，因此，就必须处理好商业活动和训练之间的关系。迪亚克说：“商业活动并不会影响运动员在大型比赛中的表现，尽管这两者之间有紧密的联系。”