昨日，京东商城CEO刘强东在微博上晒出价格情报员的服装，声称已经交付工厂，3周内做出5000套。

　　今天早上，如果你登陆京东商场、苏宁易购，可能会发现网络异常拥堵；三个星期后，如果你在国美、苏宁的卖场转悠，可能会看见一个身着红黑相间运动套装、背后大书“京东价格情报员”的大叔，四处探头探脑。

　　这一切都源于京东商城CEO刘强东的一条微博。昨日上午10时21分，自称经历了一个“莫名奇妙兴奋”的晚上后，刘强东再一次约架：“京东大家电三年内零毛利！在全国招收5000名‘美’‘苏’价格情报员，保证大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”此话一出，苏宁易购、易迅网纷纷加入战局。这已不是电商第一次“群殴”。据统计，入夏以来，几大电商已共投入58亿元资金，纷乱的价格战折射家电行业困局，也触及恶性竞争底线。

　　刘强东疯狂，业界痛批“炒作”

　　“今天，我再次做出一个决定：京东大家电3年内零毛利！如果3年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”刘强东昨日在微博上下此战书。

　　27分钟后，刘强东又公布了详细战术：“在全国招收5000名‘美’‘苏’价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时，拿出手机同京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”

　　此话一出，电商圈马上炸了锅。

　　“我们建议相关企业不要刻意炒作”，首先揭竿而起的是腾讯旗下的易迅网：“京东声称其大家电零毛利只是进销差零毛利，而家电零售行业的利润主要在销售返点。”

　　下午3时51分，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上回应：“持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

　　电商不忘打口水战营销

　　嘴上批京东“炒作”，易迅、苏宁易购却不忘自我“炒”一把。

　　易迅称， 从9月开始，不仅大家电、连3C产品也要比京东便宜。李斌称，今天开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。国美电器网上商城称，从8月18日至8月28日分三波，开展底价疯抢的活动……

　　晚8时12分，刘向东不忘补上“一枪”， “ 我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其他品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！”

　　一掷千金背后是难看的账本

　　“用低价拉动销售，吸引投资，钱烧完了再圈钱，这不是营销而是传销！”几天前，在苏宁易购的一个电视电话会上，苏宁副董事长孙为民这样表述。业内认为，这番话直指京东。

　　从去年蔓延到今年的电商“烧钱”运动，在国内的商业史上是一朵奇葩。记者不完全统计，仅从今年6月份开始，京东、苏宁易购、当当、国美网上商城、亚马逊、易迅、天猫电器城七大电商就陆续投入70亿元，进行价格大战。

　　一掷千金背后是难看的账本。

　　2011年京东净亏损13亿元，这已是其连续8年亏损；苏宁2012半年度业绩快报显示，净利润同比缩水近三成至5.13%；国美电器表示，今年录得自2004年以来中期业绩首次亏损。

　　那么，钱从哪里来？

　　8月13日晚间，苏宁电器刚刚宣布拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元公司债券，被业界戏称为“融资帝”；去年，京东融资额更达到15亿美元。

　　“三季度价格战不会终止，但战斗程度不会比上半年猛，扬言更猛烈的价格战不过是电商推销的噱头。理由是多数电商资金快烧光了。”当当网CEO李国庆说：“刘强东烧完了没有我不知道，但是我算的账是他都烧完了。随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前就会倒下。”

　　恶性竞争或消费者埋单

　　据业内人市估计，目前武汉家电仍维持“三巨头”格局，工贸家电占市场份额五成左右，苏宁三成左右，国美二成左右。而在去年，线上消费的比例已迅速增加，占到武汉家电消费总额的20%左右。

　　“电商群殴，已经触及了恶性竞争底线，这样下去，不止销售商吃亏，对家电生产厂家、消费者都没有好处。”武汉某家电卖场总经理对记者直言：“家电厂家的利润已降无可降，电商烧钱已烧无可烧，那么产品的质量、对消费者的服务，就很有可能打折扣。”

　　事实上，宣称以“零毛利”上阵的京东，已经触及恶性竞争底线。

　　“今天律师事务所”律师张建兵告诉记者：“国家‘反不正当竞争法’有明确规定，企业不得以低于成本的价格销售产品。京东这次宣布是以‘零毛利’，不至于不赚钱，但也算是打了个擦边球。但是如果算上人工、运营成本，京东的净利润肯定是负的，实际上是变相的打压同行业对手。消费者应该警惕的是，如果一个企业通过这种方式，获得市场垄断地位，那么就有可能用高价胁迫消费者。”

　　而仅凭刘强东在微博上的言辞，消费者的利益能否得到保障？

　　“根据我国‘电子签名法’，微博言论可以作为证据，但取证程序非常复杂。”张建兵说：“首先，需要第三方用外网接入，并证明能够看到言论；此外，还需要通过服务器，证明该言论确实属于刘强东发布，这些程序并不是每个消费者都力所能及。”

　　(记者蔡木子)