13日凌晨4时，伦敦奥运会闭幕。历来，奥运会不仅仅是各国运动员比拼成绩的赛场，也是各大品牌商的重要阵地。在这个竞技场上，一场营销大战也早早打响。和运动员一样拥有欢乐和泪水，各大企业在营销战中也是几家欢乐几家愁。

　　阿迪 耐克 谁是主赞助商

　　据英国《每日电讯报》报道，阿迪达斯目前已累计向伦敦奥运会投资1亿多英镑，成为奥运会最大的赞助商之一。然而对于公众来说，耐克和阿迪达斯，哪个是伦敦奥运会的赞助商？这个问题的答案并不太清楚。美国调查机构Toluna在7月16日至18日对1034名美国消费者的一项在线调查显示，高达37%的受访者误以为耐克是奥运会赞助商，而仅有24%的受访者知道阿迪达斯才是官方认可的赞助商。

　　张庆分析，虽然一些大品牌为了成为伦敦奥运会赞助商不惜花费重金，但消费者似乎并不买账，他们不但不清楚他们是赞助商，甚至常常将竞争对手误当做赞助商。这不仅发生在阿迪达斯和耐克身上，历来奥运会都有这样悲催的事情发生。其实，这是奥运会中的埋伏营销。埋伏营销是指非赛事赞助商通过各种营销活动给消费者造成虚假印象，误以为他们是赞助者或与赛事有某种联系。

　　细心的公众也会发现，相比起阿迪达斯，在推广费用充足的情况下，普通消费者会觉得耐克的气势更盛，更像赞助商。同时耐克的运动营销做得好，其核心不仅在于铺天盖地的广告宣传，而是背后完整的营销体系以及随时应变的技巧。

　　孙杨争夺战 361度偷着乐

　　“在伦敦奥运会后，孙杨必将绽放异彩，他的商业价值会大大增加。”北京关键之道体育咨询有限公司关键体育价值研究院院长张庆这样对本报记者断言。

　　在此次伦敦奥运会上，孙杨的名字闪闪发光：他收获了400米自由泳、1500米自由泳两枚金牌,此外还将200米自由泳的银牌以及男子4×200米自由泳接力的铜牌纳入囊中。一时间他的微博粉丝涨到千万，就连不少娱乐界明星都对他表示了羡慕之意。

　　相比孙杨，更应该乐的是361度公司。张庆向记者透露，据他了解，在伦敦奥运会之前的一段较长时间内，361度公司就开始奥运营销的“曲线方针”，“这个公司本来是想签国家游泳队，但是speedo等公司已经早下手了，于是361度找到了浙江省游泳队，当时谈的一个条件就是签下浙江省游泳队的同时，也要签下孙杨。”

　　361度公司公关部在回复本报记者时表示，其实他们从2009年上海游泳世锦赛、2010年广州亚运会，就看到了孙杨为中国游泳所作的贡献，“可谓是做了一个长期调研。”该公司并没有透露此前签下孙杨的金额，但是有消息称应该是百万级别。长期研究体育营销的人士——江西财经大学副校长易剑东向本报记者分析，孙杨在伦敦奥运会后，身价可与当年雅典奥运会后的刘翔相比，可上升到千万，“早早签下了孙杨，361度公司应该会偷着乐吧。”