2013年5月15日下午，央视财经频道在嘉里中心举行“您所不了解的财经频道”2013年度推介会，向来自企业界、广告界、媒体界等的600多位嘉宾介绍并分享财经频道资源，发布新节目广告政策。

　　本次推介会旨在展现财经频道作为具有国际影响力高端平台的核心价值。推介会以古琴曲《高山流水》开场，意指流水孕育财富。会议形式新颖，别出心裁，通过丰富的短片和精彩的嘉宾互动，涵盖了财经频道的方方面面，将其生动地呈现于来宾眼前。内容包括财经频道市场份额、“三高”受众、重点报道、5+2创新节目编排、品牌活动、全球通路、智库系统、50指数等全链条财经信息服务平台。

　　√频道简介

　　中国中央电视台财经频道于2009年8月24日正式诞生。财经频道坚守“为国家经济建设服务，为大众经济生活服务，为企业发展服务”的频道定位，致力于为观众提供最权威的政策解读、最新鲜的市场资讯、最有价值的分析和观点。

　　财经频道在上海、深圳、天津、大连、杭州以及香港、伦敦、纽约、新加坡、东京、首尔等地设立演播室，实现了对全球主要资本市场的覆盖，实现了与全球经济运行的同步，成为人们观察和解读世界财经问题的重要窗口。

　　财经频道正逐步推进专业化、国际化、产业化建设，频道的愿景是构建一个以财经电视频道为龙头，以财经数据库为核心，包括财经电视频道、财经报纸、财经杂志、财经广播、财经网络、财经数据库、财经研究机构在内的全链条财经信息服务平台。

　　√品牌栏目

　　财经频道拥有《经济信息联播》、《经济半小时》、《第一时间》、《对话》、《交易时间》等众多品牌栏目，实现了新闻资讯、专题、评论、访谈等各类财经节目品种的全覆盖，满足了观众对经济生活的多样化收视需求。

　　√重点报道推动制度建设

　　“聚焦物流顽症”

　　2011年5月9日到6月中旬，财经频道推出“聚焦物流顽症”系列报道，通过典型案例调查、记者体验、研究式报道，深度关注中国物流业全链条的发展状况，聚焦中国物流业的种种顽症。

　　2011年6月8日，国务院常务会议研究部署促进物流业健康发展工作，推出了八项配套政策措施，促进物流业健康发展。

　　2011年6月14日，交通运输部、国家发改委、财政部、监察部、国务院纠风办联合下发通知，开展收费公路专项清理工作。

　　2012年7月11日，国务院常务会议研究部署深化流通体制改革加快流通产业发展，会议讨论通过了《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》

　　“如何破解中小企业融资难”

　　“中小企业融资难”一直是财经频道关注的热点经济话题，近几年来财经频道持续跟踪报道相关热点问题，举办各类论坛，促进行业交流，推进相关政策制度出台和完善。

　　2009年5月11日开始，CCTV-2推出大型电视活动《如何破解中小企业融资难》，报道了一大批破解中小企业融资难的案例、经验、措施，引起了各级政府、金融界、企业界的高度关注，节目推出后不久，国务院出台《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》文件。

　　2012年3月28日，国务院决定设立温州市金融综合改革试验区，财经频道迅速组织力量，按照《如何破解中小企业融资难》的报道经验，迅速推出《温州资本调查》、《探路温州金融改革》等大型报道和论坛，干预经济生活，引导行业方向。

　　√5+2编排

　　根据财经专业频道建设的基本规律和中国现阶段受众的收视需求，财经频道对专业结构和产品结构进行优化，突出专业性，兼顾大众性。工作日编排上强化纯财经节目专业布局，做强专业财经，增加直播时常，直播节目全天滚动，形成“与全球市场同步、与经济运行同步”的财经资讯流；两天周末，突出大众财经，活力财经，推出多档创新节目，让观众在轻松中领悟生活智慧、消费新知。

　　周末即将推出的新节目有：

　　《是真的吗》 携手电视观众与广大网友，对网络流言进行专业验证与权威实验。美女主播和红透网络的华裔脱口秀明星一起用最幽默的语言讲述最严肃的事件。

　　《超级减肥王》 全球最成功的瘦身励志类真人秀节目。2004年美国首播至今，热播全球90个国家。原版模式引进，谁是中国健康形体变身王？

　　《味觉大战》 2013年1月在ABC首播日便在黄金时段拔得收视率头筹。美女、佳肴、明星、专业美食家，各种元素赚足人气。

　　《小崔说立波秀》 央视名嘴崔永元和海派清口创始人周立波联袂打造，财经视角解读社会热点，幽默语言展现智慧火花。

　　《财富好计划》 看别人的财富故事，理自己的家庭财富，为百姓提供实用性的理财服务与帮助，引导正确的财富价值观。

　　《滔滔不绝》 以电视说书的方式，用财经的视角、智慧的头脑、幽默的语言，让新闻更加生动。

　　√品牌活动及特别节目

　　中国经济年度人物盛典

　　中国经济年度人物评选活动由中央电视台举办，联合国内外专家学者、企业家、媒体等组成权威评审团，以人物为线索和载体，梳理每一年度中国经济发展的脉络，具有中国经济风向标的作用。一年一度的中国经济年度人物颁奖盛典被誉为中国经济界的“奥斯卡”。

　　2012年的第十三届评选活动围绕“实业的使命”主题全年共举办了24场论坛，12月11日至12日，盛典前后两天共举办14项活动，吸引了来自国内外2000多名高端嘉宾参与，《华尔街日报》、《金融时报》、《福布斯》、《财富》、《纽约时报》等国际主流媒体对盛典进行报道，共同见证2012年中国经济的年度骄傲。

　　“3·15”晚会

　　“3·15”晚会有着23年历史，作为全国最有影响力的公益品牌活动之一， “3·15”晚会已成为一个符号，彰显着媒体的责任与公信力，成为亿万消费者信赖的舆论阵地，成为国家相关部委完善市场秩序的重要力量，成为规范市场秩序、传播国家法规政策的强大平台，“3·15”也成为了维护消费者权益的代名词。

　　2013年“3·15”晚会重点曝光了苹果公司在中国市场实施与国外不同的售后政策，逃避中国电子产品三包规定，对中国消费者构成歧视的问题。苹果公司一开始采取傲慢态度，拒不道歉整改，随后在媒体的持续追踪报道之下，无比傲慢的苹果公司终于低下头，4月1日苹果公司CEO库克发表道歉信，针对 “3·15”晚会曝光的问题，彻底进行整改。据不完全统计，3月15日至4月10日间，国际主流媒体集中对“3.15”曝光苹果案例进行报道达到近500篇，充分体现了“3.15”晚会的国际影响力。

　　“中国经济大讲堂”

　　“中国经济大讲堂”初创于2005年，是解读中国经济大政方针，研判经济形势的重要平台，创办以来，国家主管经济部委领导、重要省(市)领导、经济学家等纷纷走进大讲堂，分享对中国经济的观察。时任浙江省省委书记习近平，辽宁省省委书记李克强等均担任过主讲嘉宾。

　　“中国经济大讲堂”主讲嘉宾(部分)

　　主讲嘉宾姓名 　　　时任职务
　　习近平 　　　浙江省省委书记
　　李克强 　　　辽宁省省委书记
　　李源潮 　　　江苏省省委书记
　　成思危 　　　九、十届全国人大常委会副委员长
　　许嘉璐 　　　十届全国人大常委会副委员长
　　厉以宁 　　　北京大学光华管理学院名誉院长
　　谢伏瞻 　　　国务院政策研究室主任
　　龙永图 　　　博螯亚洲论坛秘书长
　　韩俊 　　　国务院发展研究中心副主任

　　《小丫跑两会》

　　《小丫跑两会》是财经频道每年两会期间推出的品牌报道，多年来《小丫跑两会》立足当年两会热点问题，采访重量级嘉宾，传递百姓心声，成为两会期间中央领导调看的品牌电视节目之一。

　　《小丫跑两会》 采访嘉宾(部分)

　　嘉宾姓名 　　　采访年份 　　　时任职务
　　赵乐际 　　　2005年  　　　青海省委书记
　　李成玉 　　　2005年  　　　河南省省长
　　孙春兰 　　　2011年  　　　福建省委书记
　　栗战书 　　　2011年  　　　贵州省委书记
　　赵克志 　　　2013年  　　　贵州省省委书记

　　“中国县域经济发展高层论坛”

　　“中国县域经济发展高层论坛”是服务县域经济的全国性品牌活动，自2010年起已成功举办三届。全国共有2800多个县(市、区)，每年论坛上，我们只邀请100位来自全国基层县(市、区)委书记或县(市、区)长到场参与，与国家发改委、财政部、农业部、商务部等国家有关部委的领导、国内外有关专家学者及企业家等共同探讨县域经济发展经验，分享典型案例，共谋发展良策。

　　2010年4月以来，财经频道启动县域经济采集平台的建设，通过媒体的方式，服务县域经济，服务“三农”发展，“农产品供销站”等报道受到各界好评。截至2012年8月，财经频道已与全国800多个县(市)和专业市场建立了合作关系，并以此建立了财经频道的基层观测点。

　　“CCTV中国上市公司峰会”

　　沪深两市迄今为止有2000多家上市公司，上市公司业已形成一股巨大的经济力量，真正成为中国经济的中坚。“CCTV中国上市公司峰会”以弘扬价值投资为宗旨，树立优秀上市公司标尺，搭建上市公司与投资者沟通桥梁，着力打造A股价值投资新坐标，是中国资本市场迄今为止规格最高、规模最大的上市公司主题活动。 “CCTV中国上市公司峰会”也成了上市公司高管大聚会的舞台，每年都有几百位企业负责人在这里进行资源对接，智慧碰撞。

　　“达沃斯论坛报道”

　　每年达沃斯世界经济论坛年会上，财经频道举办进入官方议程的CCTVDEBATE(央视论坛)，以及“中国之夜”联谊活动，发布“最佳在华外资企业”榜单。财经频道依托国际高端平台，敢于设置议题，把常规新闻报道与活动相结合。在采访嘉宾规格、数量、演播室位置等方面，与国际主流媒体处在同等水平。

　　《领导者》等高端访谈

　　每年接受财经频道专访的国际政商要人近百位，仅国家元首或政府首脑(现任或前任)就达20多位。

　　“CCTV经济生活大调查”

　　“CCTV经济生活大调查”由中央电视台联合国家统计局、中国邮政集团公司联合推出，是中国迄今为止最大规模的民间调查和媒体调查活动，现已举办七届。主办方将调查问卷印制在明信片上，借助中国邮政网络，面向全国31个省、直辖市和自治区、104个城市和300个县发放，调查全国10万户家庭的经济主张。调查内容包括全年经济印象、百姓收入支出、投资理财、市场热点、民生焦点、百姓幸福感等，国家统计局提供数据统计分析，最终形成媒体视角的CCTV经济生活大调查报告，传递中国百姓的真实心声，为国家政策制定和商业决策提供科学依据。

　　“中国政策论坛”

　　财经频道与国家部委建立长效合作机制，开设《中国政策论坛》，对国家重大经济政策和重大经济事件进行“第一发布，第一解读”，及时引导受众对国家经济形势和走势的判断。

　　√纪录片

　　财经频道作为中央电视台重要的品牌纪录片生产创作基地和播出平台，近年来推出了《大国崛起》、《金砖之国》、《华尔街》、《国企备忘录》、《货币》等大型纪录片，展示了强大的品牌影响力和专业能力。未来，财经频道将继续以每年一到两部的速度，推出更多有影响的品牌纪录片。

　　85% ：垄断平台，无限价值

　　财经频道创办以来，在全国电视财经节目市场中的份额稳步攀升，从开播前的56.49%提升到2012年的85.4%，并稳居85%的水平，频道竞争能力凸显。

　　2009年至2012年财经频道占全国电视财经节目市场份额走势

　　2012年财经类节目各频道收视比重

　　“三高”受众：影响有影响力的人

　　财经频道的品牌含金量高，受众以高收入、高职位、高学历的“三高”人群为主，栏目影响力高，是其他栏目无法超越的。同时，频道收视人群的高端定位，带来了潜在的高消费能力，成为高端品牌打造的重要基地。

　　2012年财经频道观众集中度

　　√核心区域：影响最有价值的市场

　　财经频道在北京、上海、广州等经济发达的重点地区电视财经节目市场份额连续三年大幅增长，15岁以上的观众和“三高”人群中的电视财经节目市场份额增长强劲。

　　 4岁以上所有观众 电视财经节目的市场份额%

　　 2011年比2010年增减幅度 2012年比2011年增减幅度

　　北京 44.70% 3.78%

　　上海 38.90% 17.73%

　　广州 76.90% 16.48%

　　 15岁以上观众 电视财经节目的市场份额%

　　 2011年比2010年增减幅度 2012年比2011年增减幅度

　　北京 45.40% 3.43%

　　上海 39.20% 17.40%

　　广州 74.50% 16.37%

　　 “三高”人群 电视财经节目的市场份额%

　　 2011年比2010年增减幅度 2012年比2011年增减幅度

　　北京 40.40% 24.29%

　　上海 30.50% 26.61%

　　广州 160.50% 38.03%

　　√全球通路

　　全球：财经频道与路透财经、CNBC等合作，在伦敦、纽约、香港、新加坡、东京、首尔等地设立演播室，实现了对主要资本市场的覆盖，实现了与全球经济运行的同步。

　　本土：财经频道在上海、深圳、天津、大连、杭州等主要要素市场建立地方专业市场演播室，各演播室集节目生产中心、节目播出中心、资源聚合中心、品牌推广中心和产业扩展中心五大功能为一体，成为财经频道专业化建设的重要支撑。其中上海演播室每天独立播出达两小时十分钟，成为中央电视台本部之外标准最高、播出量最大的演播室。

　　演播室 功能定位

　　上海 依托上海国际金融中心定位，建设财经频道第二总部，大量节目在上海实现直接播出

　　深圳 依托深圳证券交易所，突出金融创新

　　大连 依托大连期货交易所，成为期货市场报道的重要基地

　　浙江 依托义乌小商品市场、海宁皮革市场等专业市场群，及时观察分析产业经济发展的动态

　　天津 依托天津渤海商品交易所，重点关注现货市场

　　基层：财经频道成立县域经济服务平台，目前已经与全国800多个县(市)、专业市场建立起紧密合作关系，它们成为财经频道的基层经济样本观测点。

　　√全球智库

　　财经频道组建智库系统，一网打尽全球顶尖的智囊成员，包括国内、国际高端嘉宾和机构2000个以上，意大利前总理、欧盟前主席普罗迪，德国前总理施罗德，日本管理大师大前研一，国务院参事室特约研究员姚景源等均签约财经频道评论员或顾问，高端切入，主流覆盖，大大提升了财经频道的专业水准和国际化水准。

　　√央视财经50指数

　　2012年6月6日，央视财经50指数在深圳证券交易所成功挂牌上市，这是中国第一只由国家级媒体发布、在交易所挂牌的市场指数，填补了中国资本市场在指数领域的一项空白。2012年6月19日，财经频道与嘉实基金、招商基金、大成基金、建信基金、东方基金、银河证券六家机构签署央视财经50指数授权开发使用协议。

　　自2012年6月6日挂牌上市以来，央视财经50指数整体上涨2.76%，全面超越同期各种基准指数。

　　√新媒体

　　按照新媒体环境下的传播生态，财经频道以微博、微信、APP客户端等作为切入点，充分利用新手段创新传播方式，并开发央视财经博友会等特色产品，加强与高端受众的互动，截至2013年5月6日，央视财经新闻客户端订阅数达到1021万，“央视财经”官方微博粉丝量达到575万，成为首个订阅量突破千万的媒体新闻客户端。

　　√全链条财经信息服务平台

　　财经频道的愿景是搭建以财经频道为龙头，以财经数据库为核心，包括财经电视频道、财经报纸、财经杂志、财经广播、财经网络、数据库、财经研究机构等在内的全链条财经信息服务平台。