中南传媒（601098）：做稳主业，加快数字化转型

　　中信建投认为，公司是产业链最为完整的出版传媒上市公司之一，拥有出版、印刷、发行、印刷物资供应等一套完整的出版业务产业链，业务经营范围涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机报、数字报、框架媒体等多种介质。

　　战略定位：世界知名的信息服务和解决方案提供商。上半年公司实现营业收入29.96亿元，归属于母公司所有者净利润4.26亿元，分别比上年同期增长20.79%、15.31%。综合毛利率38.71%，同比下降2.39个百分点。

　　实施整体发展目标，以锁定目标消费群为战略，围绕四个人群：第一个是围绕湖南的人群，第二个全国青少年人群，第三个是城市白领人群；第四个是老年人。

　　出版：湘版教材立足省内，全国发力

　　上半年出版板块营业收入7.92亿元，增长21.53%，毛利率27.39%，下降3.67个百分点。出版主要分两块，教材教辅和一般图书业务，此外还有少许期刊和音像制品等其他业务收入。

　　公司是湖南省唯一负责全省中小学教材出版印制管理工作的单位，是省内外教材出版社中小学教材业务在湖南的总代理，下辖8家出版社，分别为：湖南人民出版社、湖南教育出版社、湖南岳麓书社、湖南文艺出版社、湖南科学技术出版社、湖南少年儿童出版社、湖南美术出版社、湖南电子音像出版社。公司自主开发的8科9种16套“湘版”新课程标准实验教材通过教育部审定，在湖南市场处于领先地位，并已经进入全国28个省（市、区），省内教材市场份额排名第二（人教版占比51%，第二名是湘版，另外还有北师大版等占小部分份额），初期选择与人教版差异化发展道路，在非主科教材方面加大投入力度，在中小学历史、地理、美术、音乐等科目目前具有比较强的竞争力。除中小学教材外，大中专课本、职业教育课本、业余教育课本等教育类图书的出版较为市场化，市场竞争主体多。总的来说，教材、教辅不是一个垄断的市场，尽管区域的壁垒还是非常大，但现在是一个竞争的市场。