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2012-8-9 奥运商歌

谁在经营刘翔?

    这并不是一次意料之外的失败。人人都知道29岁的刘翔已经伤病数年。当他坐在轮椅上告别奥运赛场时,不仅仅是不得已对伦敦说再见,四年后的“里约大冒险”也将与他无缘。出征前,他代言的广告仍然充斥在各种屏幕上。据不完全统计,刘翔身上背负的广告代言包括:伊利、维萨(VISA)、耐克、安利纽崔莱、腾讯微博、宝马、可口可乐、凯迪拉克、联想、中国平安、彬彬西服、奥康皮鞋、青岛啤酒、白沙集团,甚至中国邮政EMS……[详细]

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    有经验的公司会将代言人的形象在某种程度上视为自己的形象,并尽心维护和经营。在市场中,有经验的赞助商可以用一次成功的营销“力挽狂澜”,达到企业品牌和运动员的双赢。赋予刘翔商业价值并分享其价值的也不仅仅是赞助商。与姚明的“姚之队”商业开发团队不同,“翔之队”的商业开发一直在田管中心主导下统一开发,刘翔不仅创造了个人价值,与此同时给“马家军”时代后低迷的中国田径带来了全新的生存背景。[详细]
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    众所周知,刘翔是很多品牌的代言人。那么本次在赛场上的失误是否会影响他的商业价值?迪亚克并不这么认为,迪亚克表示,刘翔是一位年轻的运动员,值得所有人为他骄傲,即便他今天失败了,依旧是世界顶尖的田径运动员之一。[详细]
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    奥运会能给企业本身带来的价值,还需要企业在奥运会之后继续加强营销,形成长时间的传播攻势,这样才有利于企业打造自身知名度。对于运动员也如此,如果仅仅只在奥运会期间有比较多的曝光,其他时间从公众视野上消失,他的商业价值也就会随之降低。而上述这种押宝奥运会的情况和国外并不相同。在美国,商业价值排名第一、第二的运动员都是职业拳击手,这并不是奥运项目。事实上,奥运会是一场业余选手的运动会,很多参赛国的参赛选手平时都有自己的工作,并非职业运动员。在国外,职业联赛才是真正的运动竞技场,联赛常年举办,职业运动员可以因联赛保持饱满的竞技状态,以及媒体、观众的持续关注。[详细]
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    在中国,除了姚明,你可能再也找不出第三个具有如此巨大商业影响力的体育明星。即使是他在2008年北京奥运会中退赛,即使是李娜、易建联、林丹、孙杨等体育明星越来越多地出现在商家的视野,刘翔的商业价值曾一度不可撼动——雅典奥运会夺冠后的2005年,媒体统计刘翔的广告代言收入达到峰值4.61亿元,到了2007年,其广告收入1.63亿元。2008年北京奥运伤退后,虽然身价大跌,从单笔1500万元跌至200万元,但其广告收入仍有1.3亿元。2009年,随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军,赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上,此次伦敦奥运,刘翔背负着17个赞助商合同踏上了110米栏的跑道。[详细]

  • 1.您如何看待刘翔失误后耐克的营销策略?
  • 64%
    借题发挥,是天才的想法。
  • 64%
    亡羊补牢,总得做一些事情。
  • 64%
    意料之中,无论怎样这都是个话题。
  • 2.如何看待运动员商业代言?
  • 64%
    运动员形象健康高尚,是不可多得的代言人。
  • 64%
    有得就有失,运动员代言得失并存。
  • 64%
    运动员代言与其他广告代言区别不大。
  • 3.您认为现在中国最有商业号召力的体育明星是谁?
  • 64%
    林丹
  • 64%
    孙杨
  • 64%
    易建联
  • 64%
    陈一冰
  • 64%
    姚明
  • 64%
    叶诗文
  • 64%
    刘翔
  • 64%
    李娜
  • 64%
    其他

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