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2013-1-2 年终策划.时空连线

商战正酣

    商场如战场,回顾刚刚过去的2012年,一幕幕好戏不断上演。7月,旷日持久的苹果公司与深圳唯冠iPad商标纠纷尘埃落定,最终以苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元,获得iPad在中国内地的使用权,也宣告苹果在法律层面的失败。当月,另一场颇具“宫斗”色彩的商战大戏则刚刚演完第一幕:广药最终赢得“王老吉”商标权。然而,加多宝和广药这对冤家的较量才刚刚开始,未来将继续围绕“红罐装潢权”展开争夺,且愈演愈烈……[详细]

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引言:商战2012


    2012年,竞争企业之间“商战”的公开化成为一道风景,口诛笔伐、微博互掐、对簿公堂。商战公开化让事件主角——企业短时间内聚焦超高关注度,深谙其道的周鸿祎利用三次口水战引爆的人气,分别推广了奇虎360的安全、手机和搜索产品。同时,商战进一步引发了行业自省。美国飞人迈克尔·乔丹告运动品牌乔丹侵权一事,让业界对商标权的思考又一次升级;“3百大战”之后,李彦宏深感危机,抛出“狼性说”,只有重塑狼性,让百度移动互联网时代继续奔跑,才能不被时代抛弃。

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