消费世界杯：“围观”巴西的产值也惊人

资讯 北京晨报 2014年06月09日 08:56 A-A+
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　　 世界杯还在倒计时，一场世界杯的商业盛宴早已喧哗开场。围绕在赛事周围的金钱与资本，也许更能体现出体育本身所特有的荷尔蒙味道。

　　 这是国际足联史上投资最大、最昂贵的一届世界杯，中国足球没能踏上去往里约大冒险的路途，但丝毫不会影响中国市场的欢乐沸腾。

　　 不说那些已经兴奋的奔赴巴西的中国制造们又如何创造了历史，国内的“围观”产业也价值惊人——啤酒和运动品牌们一如既往地挥金如土，新旧媒体上蹿下跳各打算盘，大屏运动款电视和贵金属都卖出去了不少。

　　 还有，电商和街头的酒吧串儿摊们都已厉兵秣马，球迷的吃喝拉撒都有人等着去侍候；彩票网站和霍金先生一起疯了，高盛的银行家们又来预测世界杯了；虽然世界杯魔咒来了，但股民们可还在耐心的寻找投资机会呢。

　　 虽然又一次没有中国队的参加，但这并不影响世界杯在国人心中的地位，也不会影响人们要尽情释放这积攒了四年的激情。面对这场体育饕餮盛宴，兴奋与疯狂将成为这个夏天的主旋律。

　　 从媒体到广告主，从商家到消费者，各方角色都已准备就绪。围绕这次世界杯，数亿中国人都被卷了进来，有人忙着花钱，有人忙着赚钱，低迷的经济或许正需要这样一场全民亢奋来刺激一下，而这针兴奋剂的注射点就是广告营销。

　　 据媒体报道，曾经在2010年南非世界杯中成为官方合作伙伴的中国光伏企业——英利公司，因为赞助世界杯而名声大振，今年还将继续赞助巴西世界杯。虽然具体费用不详，但据悉世界杯赞助费的起步价就高达8000万美元，而这家企业却正处于连年亏损状态。如此大手笔的收入，引起了外界的惊奇：“世界杯究竟有何魔力？”

　　 有的钱落到了国外，但更多的钱留在了国内。

　　 在央视此前召开的世界杯广告资源说明会上，不仅匹克、特步、361度、梦洁、乔丹、安踏等数十家体育品牌企业悉数到场，且蒙发利、中盛粮油、山国饮艺等一些以往很少与体育“有染”的品牌也纷纷派员到场，企业热情可见一斑。据悉，央视仅“射手榜”全媒体合作伙伴一个版块就卖出了1.41亿元的高价，而这只是冰山一角。

　　 除了传统的电视媒体，新媒体以及视频网站的强势出击，也将成为企业营销的另一个重要战场。昌荣传播的一份报告指出，由于本届世界杯的直播时间都在北京时间凌晨，因此新媒体的竞争优势在于可以开发早间资源售卖，他们的呈现形式之丰富是电视媒体所不具备的。截至目前，已经有腾讯、搜狐、爱奇艺等多家互联网企业制定了针对世界杯的报道策略，而公开消息显示，仅PPTV聚力一家的广告投放预计就将超过1亿元。

　　 在经济不太繁荣的局面下，借助大型体育赛事营销，往往成为企业拉动增长的好机会，而四年一次的世界杯显然是不可多得的机会。各路商家的营销战成败如何我们还不得而知，但可以预知的是，当电视、网络、地铁、商场、酒吧、餐馆、报刊亭、彩票站……每一个生活的角落几乎都充满着世界杯的画面之时，作为一个消费者，你还有不兴奋的理由吗？记者 孙春祥