董明珠：应该把消费者变成一个“傻瓜” 不要把消费者搞成专家

节目预告 央视财经 2014年12月14日 10:44 A-A+
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　　在民间有这样一个说法，说出来别人就知道的，那就叫品牌。都不用说别人已经知道的，那叫名牌。以下这些语不惊人死不休的广告语代表品牌你能对号入座？为啥广告语这些年越来越不懂了？？和品牌到底还有啥关系？12月14号《对话》为您揭晓！

　　1.表面添加氧化银，抗氧率99%。怎么样？看到这，你想到这是什么广告了吗？哈哈，怎么样？难倒你了？别着急，现场嘉宾其实也没有猜到啦！真正的答案：是马桶的广告，是一款号称可以有抗菌供销的马桶。

　　2.足不出户，呼吸富氧离子。看到这你是不是觉得它是一款空气净化产品？错啦！其实这是一块瓷砖的广告，它告诉你它是有环保功能的，让你呼吸道富氧离子。

　　3.全球绿色种植，保证纯正品质。小编开始猜的是农产品，种子神马的，结果，也错了。正确答案是：植物精油。

　　4.采用奥视体不锈钢，193道工序，经过8次CNC数控机床打磨。

　　怎么样？还是没有猜到吧！正确答案是某品牌的手机广告，您用它健身肯定效果不错，很硬，不会柔软。这些品牌你都猜到了吗？你觉得这些广告对你来说是有用的吗？关于广告，听听他们怎么说？

　　董明珠：广告主要是告诉消费者，你能给消费者什么样的承诺。应该把消费者变成一个“傻瓜”，不要把消费者搞成专家。你尽量方便他，尽可能告知按，他你给他带来了什么，我觉得最重要。

　　关于广告和品牌的关系，ISO/TC289国际标准化组织品牌评价技术委员会主席、国际品牌专家博比·卡尔德也给出了自己的解答！在营销方面有一句名言，就是30%的广告的话，永远都是浪费的，因为没有人懂。是的，广告可以产生很好的效果，我们看到过一些广告很成功。但是觉得营销最真实的目的是要反映品牌的本身，也就是说广告有多好，应该是跟品牌一样好，也就是说你的广告只需要跟你的品牌一样就可以了。

　　品牌国际化到底需要哪些必备的条件？更多精彩内容敬请关注12月14号21:55央视财经频道《对话》。