华视传媒与北京地铁续签视频广告独家运营合同

     地铁公交移动电视发展前景广阔

    北京, 2010年7月15日, 拥有中国最大的户外公共交通系统数字电视广告联播网的华视传媒（“公司”，纳斯达克代码：VISN），宣布获得北京区域地铁电视未来五年的独家广告经营权。这份与北京北广传媒地铁有限公司签署的协议包含了所有北京区域线路地铁车厢内和地站台上的电视屏幕，每天覆盖1110万收视人群。这使得华视传媒在之前与北京北广传媒地铁有限公司的短期续约结束后顺利延续在北京地铁电视的广告经营。

    华视传媒与北京地铁续签独家视频广告运营合同

    现代化的地铁网络正全面覆盖北京，除了目前投入运营的地铁线路外，还有多条地铁线路正在建设或筹备建设中。随着人口增加和经济发展，北京市近年来机动车总量持续迅猛增长，给北京的城市交通、空气质量和生活环境带来很大压力。为缓解交通拥堵，提高大气质量，北京市大力优先发展公共交通，鼓励市民选择公共交通的“绿色出行”方式，乘坐地铁正日益成为更多北京市民及外地来京者出行的首选。北京地铁不仅为大家的出行提供了绿色、便捷的公共交通方式，同时也在努力为乘客提供更好的优质服务，其中，北京地铁站台和地铁车厢中的电视资讯服务就是重要的服务内容之一，即时向出行在外的公众提供最新的新闻资讯和生活资讯，充分发挥出移动电视随时随地观看的独特优势。

    华视传媒作为户外数字移动电视领域的领军企业，凭借良好的信誉和超强的实力，继上月获得独家代理深圳地铁龙华线(4号线) 视频广告资源后，又与北京地铁续签独家运营合同，将为北京地铁全力打造独具视频内容特色的优质资讯信息，创造更多、更大的社会效益与商业价值，同时为广告主提供一个前所未有的优质媒体平台。

    北京地铁公司负责人表示此次签约合作意义重大，这标志着北京城市地铁交通媒体内容建设进入一个新的时代，并希望华视传媒将以往的优质服务和相关经验带到今后的运营工作当中。“相信华视传媒在近几年的高速发展带来的运营经验并在并购数码媒体集团后获得的更多地铁媒体资源的优势，一定能将北京地铁的视频广告内容做出一番特色，并为更多绿色出行者带来便捷方便的实时资讯。”

    华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：我们对此协议的签订感到兴奋，北京地铁电视的成功续约是继去年成功并购数码媒体集团后的迈出的又一重要步伐，巩固了华视传媒在中国地铁电视领域毋庸置疑的领导地位。北京作为中国的首都，正在大力推进地铁系统建设，倡导绿色出行。随着北京公共交通体系整体规划建设及P+R系统的逐步完善，北京将在2015年左右建成世界最大的地铁交通网络，形成地铁枢纽与巴士线路及私家车出行无缝链接的现代化城市交通系统，每天覆盖数千万的城市主流消费人群。

    针对此次签约，摩根士丹利、美林等众多知名投资机构均在分析报告中表示了对华视传媒市场份额的认可，认为此举将进一步巩固华视传媒行业领导地位，对公司未来发展带来促进作用。摩根士丹利在对外发布的报告中称，此次签约合作将意味着巩固华视传媒在中国移动电视广告市场的主导地位。据赛迪顾问研究显示，华视传媒目前已占据中国无线发射技术领域移动电视76.8%的市场份额，此次签约北京地铁后，华视的市场份额将再次扩大。同时，此次签约将通过提高公交巴士和地铁广告网络交叉销售的机会为公司运营带来协同效应。华视传媒将因其更为广泛的媒体覆盖网络、实时的广播内容和优质服务成为行业毋庸置疑的领军者。

    地铁公交移动电视发展前景广阔

    “华视将家里的传统电视搬到了户外的公交车和地铁上，运用无线数字电视发射技术，使随时随地看电视成为现实，为出行大众提供实时资讯服务，为广告客户提供广告信息传播服务。”概括了华视传媒清晰而高效的商业模式。

    随着近年中国城市化进程的加速，城市规模越来越大，而单纯依靠私家车和道路交通的发展已明显无法满足城市人口的出行需求。同时，国家高度重视公交发展，要求各地把公共交通和公交车辆的发展列为中国城市发展和交通发展的重中之重，明确了公共交通优先的指导思想。根据住房和城乡建设部发布的信息，到2015年前后，我国建成和在建轨道交通线路将达到158条，国家公交优先战略的贯彻落实和基础建设加快将带来大规模的城市地铁建设热潮。根据西方发达地区的发展经验，地铁由于其承载量大，在今后的城市交通中将成为重要的城市干线重载交通工具，而公交车和私家车将由于其线路组合的便捷性，将成为分流干线交通的支线交通工具。

    公交优先的国家战略逐步贯彻落实，为华视传媒的公共交通系统数字电视广告网的高速发展提供了良好基础。华视传媒购并地铁电视运营商数码媒体集团后，拥有覆盖中国最具经济辐射力的27个公交城市和8个地铁城市的覆盖能力，形成了中国最大的户外数字移动电视广告联播网，地铁电视广告网络的份额接近100%，从而使华视传媒有能力以更长的时间、更广的覆盖、更高的频次来触及城市主流消费人群，形成了一种紧密伴随旅程的传播方式。

    易观国际（Analysys International）认为，就华视传媒的自身业务发展来讲，主要是进一步加强“公交+地铁”电视联播网的移动电视产业媒体资源布局。同时，在移动电视广告领域，华视传媒具有行业绝对领先的市场份额以及资本实力。同时，易观国际（Analysys International）认为在移动电视最主要的两个细分领域，地铁渠道广告市场正在逐步呈现巨大的发展前景。地铁的份额在移动电视细分市场所占规模比例持续上升的，无疑地铁将是移动电视市场下一个增长点。