立白官司4年终“洗”清白

奥妮重出江湖能否赢得市场还有待观察。 CFP供图

　　日化商标第一案尘埃落定 奥妮重出江湖胜算几何

　　曾有着日化商标第一案之称的“奥妮”商标之争终于在近日尘埃落定。这场发生在两家本土日化巨头立白和纳爱斯之间的“奥妮”争夺战，最后以立白的获胜而告终，据悉，在市场上消失了4年的奥妮洗发水近日又重出江湖。

　　本报讯 （记者 黄佩）曾有着日化商标第一案之称的“奥妮”商标之争终于在近日尘埃落定。这场发生在两家本土日化巨头立白和纳爱斯之间的“奥妮”争夺战，最后以立白的获胜而告终。

　　据悉，奥妮的商标之争可以追溯到6年前，当时曾是中国洗发水行业的王者重庆奥妮，将奥妮商标20年独占权授权给香港奥妮公司，2006年4月，因巨额债务，奥妮的主要生产基地及奥妮、百年润发、西亚斯等资产在重庆联交所挂牌拍卖，广州立白下属的宝凯公司以3100万元竞得奥妮商标所有权。

　　谁料3个月后香港奥妮在媒体上的一则声明称：“对于‘奥妮’系列注册商标，我集团公司早在2004年就获得奥妮系列商标所有人奥妮化妆品有限公司的书面授权许可，享有独占使用权。”而此时，宝凯3100万元的真金白银已经交付，面对声明没有做过多的口水之争，而是直接将香港奥妮，及其他两家正在生产销售的澳思美和奥妮公司告上法院，经审理判定，三被告构成了对原告宝凯公司涉案4项商标注册专用权的侵权。

　　三被告不服判决，分别于2009年4月和5月向广东省高级人民法院提起上诉。

　　据立白公司新闻发言人许晓东介绍，上个月，广东省高院作出终审判决，认为宝凯公司作为涉案4项奥妮商标的商标权人，澳思美公司、香港奥妮公司、奥妮公司未经许可，在其生产的奥妮啤酒香波产品上使用了涉案4项奥妮商标已构成商标侵权，宝凯最终获胜。

　　立白 斗法四年痛失洗发水市场

　　奥妮官司之所以如此引人注目，除了奥妮曾经的江湖一哥的地位外，更与背后的诸多“大人物”分不开。据悉，与立白并驾齐驱同是本土日化巨头的浙江纳爱斯集团横插一杠，2006年11月，浙江纳爱斯收购香港奥妮、裕暘、莱然3家公司，并宣称其收购的3家企业是奥妮等系列商标的合法独占使用权人。从此奥妮之争升级成了巨头之战。

　　在长达4年的官司期间，奥妮几乎在市场上消失匿迹，而纳爱斯收购的这3家企业却开始在洗发水市场崭露头角，“奥妮”的同胞姐妹“百年润发”已成为纳爱斯切入洗护市场的主打品牌。

　　自2008年至今，纳爱斯不仅斥巨资请来了刘德华代言，更夺下多个电视频道黄金时段的广告投放。很明显，在与纳爱斯斗法的过程中，立白因奥妮官司在洗护市场已经晚了对手一步。

　　奥妮商标 胜诉归来胜算几何？

　　经过4年的沉寂之后，近期奥妮洗发水已开始在重庆和山东进行试销。“为什么不选择立白的老家广州进行试销呢？”对此，许晓东表示，因为重庆是奥妮的“故乡”，消费者认知度很高，易于推广；而当年奥妮洗发水在山东的销量很不错，新品推出后在这里更容易打天下。许晓东透露，其实推出奥妮洗发水不仅是一个品牌，也标志着立白正式进军洗发水市场。

　　不过，洗发水市场已不是4年前的样子，现在除了霸王、拉芳等本土品牌兴盛起来，还有欧莱雅、资生堂等外资高端品牌大肆杀入中国，宝洁、联合利华等巨头又在深耕二三线市场。作为中端品牌的奥妮此时杀入，胜算几何？还有待市场考验。