星巴克和街旁：圣诞季移动营销

　　文/本刊记者 吴晓燕

　　在即将到来的2010年圣诞促销季，上海统一星巴克咖啡有限公司与国内最大的移动社交网络服务商街旁网将针对都市时尚人群，开展一场独特的“签到圣诞节”营销活动。45天的活动期间，只要注册成为街旁用户，“签到”华东地区任意一家星巴克门市的顾客，就有机会获得虚拟徽章及相应礼品。

　　艾瑞分析师刘亮： LBS 正在引领信息技术服务和商业模式的创新与发展，未来有望重塑移动互联网的愿景。通过地理位置服务这个平台，原有的线下商户可以将品牌推广给线上用户，线上用户也可以通过平台找到线下商户。

　　《互联网周刊》： 在国内，LBS 最终能否成为标配，关键还要取决于它能否为运营商和用户带来真正的商业价值以及便利。地理位置服务的商业价值一直被各方所看重，但因为技术、市场等原因无法真正商用化。到目前为止，如何才能摸索出有效且不易被复制与模仿的商业模式是摆在各家企业面前的难题。

　　《成功营销》： 目前企业应用移动定位营销的方式有三种：一是实现区域推式广告；二是实现信息查询；三是展厅信息发布。对于企业营销来说，最重要的价值无疑是充分实现前二者。市场嗅觉敏锐的IT企业正在发掘一座巨大的金矿。或许有一天无论人们走到哪里，企业信息都能随时随地随需求达到用户，企业再也不用担忧营销“呼叫转移”。

　　爆炸力：★★★☆☆

　　影响力：★★★☆☆

　　传播力：★★★☆☆

　　总 评：★★★☆☆