有一种涨价叫满足身份需求

　　昨日，记者从北京市场多家超市了解到，最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。(12月14日《新京报》)

　　资本的脸说变就变，就在上周，五粮液上市公司董事长唐桥还信誓旦旦地表态，虽然到了年关，公司目前也没有涨价打算。此外，唐桥还言辞恳切地表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。这话说得很肃穆，很感人，很有责任感，孰料，上述表态更像是烟幕弹，或者是一种并不高明的言辞游戏，因为仿佛话音甫落，涨价动作就立马开始了。

　　涨价也许没有原罪，但涨价总得给消费者一个叫交代，给公众一个值得信服的理由。五粮液的涨价理由，很无厘头。原来此番涨价，是“为满足消费者身份需求”。此话怎讲？公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。原来如此！对消费者来说，身份上去没上去不知道，但酒价上去了，却有明显的切肤之痛。

　　将消费与身份挂钩，似乎有点道理，因为你收入菲薄，确实消费不起高档烟酒；但如此挂钩总让人感觉有些别扭。我们知道，人类社会进步的一大标志，就是从身份到契约，不断褪掉人与人之间的身份符号，达到人与人平等的旨归。但是，高调宣扬提价是“为满足消费者身份需求”，就是放大权势人群的身份符号，又暗含着一种歧视。放眼现实，故意拿身份做文章的事例委实不少，比如某地香烟的广告赤裸裸地宣称“厅局级的享受”，连某4S店在卖车时也不避讳地称，“市县处级以上干部(局、厅、处、院、所)购买该款车型的，将享受‘八折’优惠……”诸如此类，显然是制造一种断裂。

　　常常有人说，高档白酒涨吧，反正我不喝也喝不起，与我无关。其实，这种观点是错的，我们不喝酒，　不喝这种高档酒，不代表我们不买酒，不送酒，不承担高酒价。先说买酒，逢年过年，看望长辈总不免带点名酒；日常办事，没有名烟名酒，事情就会办得不那么利索；最关键的是，当前公款吃喝耗费惊人，已经是难以革除的痼疾，但凡公款宴请，无不名酒作陪，酒钱谁掏？公帑，还不都是纳税人的血汗钱，如此一来不正与我们每个人息息相关。从这些角度出发，即便我们不喝酒，或者喝不起高档酒，但高档酒一旦涨价，最后的成本都必然转移到我们每个纳税人身上。

　　其实，凡是对五粮液稍有了解的人，都知道，此次所谓的“为满足消费者身份需求”，只不过是一种幌子，是资本为更大程度谋利的一种借口。据报道，在央视2011年黄金资源广告招标会上，酒类企业表现相当活跃，单是五粮液，就一下子砸出了4.05亿元，抢得了8个月的“新闻联播报时组合”。有人质疑，企业如此大手笔的广告投入，会不会通过涨价转嫁给终端消费者？答案当然是肯定的。

　　此外，声称“为满足消费者身份需求”，也是对微妙现实的一种洞悉和把握。现实中不少人，特别是官员，他们公款消费时，常常是崽卖爷田不心痛，再贵的酒他们都敢喝，不喝酒凸显不了自己的身份，反正都是公款，别说涨50元，就是涨500元，他们也是照喝不误。于此而言，所谓的“高端白酒的屡屡涨价反倒树立起一个奢侈品地位”，并非虚言。

　　涨声响起来，我心更无奈。当有一种涨价叫“满足身份需求”，当公款吃喝屡禁不绝，当普通纳税人一再为白酒涨价埋单，情何以堪？(王石川)