五粮液涨价是否为满足身份需求

　　据北京等地媒体昨日报道，当地超市已陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50元，其提价的理由是“为满足消费者身份需求”。而记者走访西安市场发现，五粮液提价100多元，商家表示还要上涨，“紧跟”茅台。

　　昨日，记者就此走访了西安市多家超市和烟酒店。李家村秋林公司的烟酒销售员告诉记者：“五粮液52度水晶盒子由639元涨到现在的789元，而五粮液55度的水晶盒子涨到了799元。”五粮液经销商工作人员也表示，五粮液零售价最近上调了价格，涨幅100多元，52度水晶盒子涨至750元，而其批发价也上涨到680元，39度的水晶盒子目前断货了。问及为何涨价、是否还会上涨时，该工作人员坦言：“现在物价都上涨，五粮液还会继续上涨，要涨到跟茅台酒差价200－300元左右就不涨了，这是厂里的决定。”(西安市场上目前53度飞天茅台标价在1180元左右)。

　　采访中不少消费者对于如此提价的理由意见颇多。市民陈先生说：“为满足消费者身份？这不是明显蔑视我们普通老百姓、歧视弱势群体吗？”业内人士马女士也说：“其实酒的成本并不高，但是价格却高得离谱，而这个理由就是为涨价来升温的。从另一角度来看，这增加了送礼的成本，助长了不正之风。”市民王先生则认为：“这个理由的真实性值得怀疑。”陕西省社会科学院副院长、社会学专家石英表示：定价一方面与供需有关，另一方面与定价策略有关，“为满足消费者身份”的理由，就是一种定价营销策略，抓住了人们的心理需求，名酒在某种程度上用于礼品消费，贵一些身价就高了，这样迎合了一些追慕虚荣消费者的需求，不买对的只买贵的。

　　随后，记者拨通了五粮液集团的电话，销售部的工作人员表示，9月份时五粮液提价了，幅度是几十元，但是目前没有调价的消息，至于调价是“为满足消费者身份”这一说法，她表示不知情，可以询问公关部。但当记者多次拨打公关部的电话时，一直无人接听。

　　另据媒体报道：针对近期五粮液涨价的市场传闻，五粮液公司表示，没有发布过涨价消息，近期出厂价也不会上涨。五粮液董事长唐桥也同时表示，五粮液出厂价并未提高，五粮液已对专卖店限定价格范围。