白酒老将徐可强出山 意在助西凤酒冲刺上市

　　每经记者 张娟娟 发自上海

　　昨日 （12月15日），《每日经济新闻》从西凤酒内部得到证实，今年8月从酒鬼酒辞职的徐可强，近日已正式被任命为陕西西凤酒集团股份有限公司总经理，下个月将正式上岗。据透露，西凤酒的重组工作目前也在紧锣密鼓地进行，为进军资本市场作最后的冲刺。

　　“任命通知书已下达，元月份正式上岗。”西凤酒内部人士向《每日经济新闻》透露，原总经理贾智勇目前身份已变更为西凤集团副董事长，董事长喻德鱼等其他高管职务基本未变。

　　被业内成为“三个火枪手”之一的徐可强已有64岁，2009年2月辞去五粮液总经理一职后，徐出任酒鬼酒总经理。在他的感召下，韩经纬、曾盛全等川酒人才也追随而至，与徐可强联手在酒鬼酒再次创业。

　　在徐可强任职的一年中，酒鬼酒2009年实现营业收入3.65亿元，同比增11.76%；营业利润1323万元，同比增61.6%；归属母公司净利润5848万元，同比增42%。出乎意料的是，今年8月徐突然闪电辞职。

　　“据我所知，徐可强离开酒鬼酒后两三周，西凤酒就开始和他接触了。”得知徐已正式加盟西凤酒，白酒营销专家舒国华并不感到意外。

　　“虽然西凤酒一年做到了十几亿，但终究还是个陕西区域性品牌，如何走向全国是它面临的巨大问题。”舒国华认为，陕西酒企最大的问题在于，无论是品牌建构还是营销能力都比较薄弱。“这与营销意识和品牌意识有关，陕西酒圈非常封闭，如果白酒人才不能大幅度流动的话，封闭的意识就会进一步阻碍陕西白酒走出陕西。”

　　据舒国华介绍，在白酒行业几大人才圈中，安徽酒圈和苏酒酒圈擅长做酒店渠道，湖北酒圈和东北酒圈擅长终端，四川酒圈则擅长全国市场和品牌构建，而西凤酒恰恰需要的就是打开全国市场、构建品牌。

　　“喻德鱼这么多年都梦想要走向全国，而徐老爷子在五粮液十几年的经验和人脉资源，恰好可以为喻德鱼解决多年的烦恼。”舒国华表示，不过喻德鱼能否充分放权让徐可强放手一搏，以及当地政府对西凤酒的放权又能放到多大，这恐怕是徐上任后面临的最大问题。“如果西凤酒仅仅是为了借助徐可强的声望和资源，那么根本问题还是无法解决。”

　　今年5月，中信产投、光大金控、海通控股等战略投资商入股西凤酒，扩股完成后，西凤酒总股本由2.3亿增至4亿。贾智勇在接受媒体采访时介绍，“改制重组”的目的主要在于迅速扩大生产规模，并分为首次增资扩股、招商引资 （二次增资扩股）、上市融资3个阶段。上述西凤酒公司内部人士还透露，公司内部目前正忙着重组，各个部门也在进行规模调整，为上市做准备。

　　对此舒国华认为，徐可强加盟对西凤酒的上市算是利好消息，但如果西凤酒在全国市场上的表现始终不见突破，那么仅凭目前的销售额，想上市仍然有很大的难度。