茅台去年一瓶卖700现在逼近1300

　　自今年7月起，以53度飞天茅台为首的高档白酒就掀起了一波又一波的涨价热潮，当前53度飞天茅台的零售价格已经突破千元，达到1280元/瓶。年内，自1月份茅台公开提价后，飞天茅台至今又4次上调终端零售价，从去年底的700元/瓶上调至1280元/瓶，一年的涨幅超过8成。而国内另一高档白酒品牌五粮液，近日也不断传出调价新闻。

　　虽然高档白酒价格节节攀升，但购买者仍络绎不绝，或投资或送礼，高端白酒市场仍处于供不应求局面。

　　［茅台］

　　价格五连跳年末买家成件买

　　近半个月来，春熙路附近几家大型百货商场的飞天茅台价格纷纷上调，此次调价后，成都地区的飞天茅台零售价达到1280元/瓶，较调价前的最高价提高了200元/瓶。尽管一年来，高档白酒价格涨势一轮紧接一轮，其中飞天茅台价格更是经历了五级跳，从去年底的700元/瓶，经四次调价后在今年9月底突破千元大关，更在元旦前再次上调零售价，最终逼近1300元大关，其在年内的涨幅达到了82.86%，但销量却丝毫没有受到影响，反而节节走高。"刚刚有个熟客才订了两件53度飞天茅台，下午3点来拿货。"春熙路某百货公司白酒销售人员表示，由于茅台等高档白酒的价格偏高，所以店内的存货并不多，两件飞天茅台需要调货才能凑齐，"现在来买茅台的顾客，都不是一瓶一瓶地买，而一次性购入一件至两件，那个熟客上月底才买了两件。"

　　［五粮液］

　　零售破纪录顾客一次拿下50瓶

　　如果茅台先提价，五粮液也会做出调整。" ——五粮液董事长唐桥

　　"一次购入50瓶五粮液，刷新了我们店内的零售纪录。"成都某大型卖场白酒销售人员表示，昨日中午12点左右，一名中年男子来到柜台前，直接买下50瓶52度水晶装五粮液，并立刻付款3.9万余元。"他毫不犹豫，显然早有准备。"这位白酒销售人员感叹，男子进店直接问，52度水晶装五粮液有存货没有，得到肯定的答复后，立马下单50瓶，交易总共耗时不过一刻钟。"虽然现在听说囤白酒的人多，但一次性在卖场内直接买入50瓶的，还是第一次看到。"该销售人员表示，这位男子自称是为单位采购，但卖场工作人员搬酒上车时，发现该男子开着一辆宝马车，身家不菲，"我们都在猜测可能是囤酒的。"

　　解读

　　两大因素成涨价推手

　　此前，高档白酒价格不断上涨，业内人员均认为是因原材料价格上涨预期强，而引起经销商囤货现象较往年有所加剧。而如今，高档白酒价格上涨，却有了另外的因素："满足消费者身份需求"。普通家庭极少会自己消费高档白酒，因此高档白酒更多的用途在于公关宴请和节日送礼，"既然是用于社交活动，那么即使价格上涨也不会影响销量，这也是一种刚需。"高档酒品经销商王东表示，当前公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低。

　　不仅如此，部分经销商囤酒导致供应始终偏紧，也是白酒价格节节高升的推力。"白酒价格一年提三次的传统，已经延续了三年，所以不少的经销商还是囤了一部分酒。"王东介绍，供应吃紧，价格自然就会上调。

　　最新动态

　　茅台昨晚宣布明年出厂价加两成 五粮液出厂价或将做出调整

　　在成都地区，目前53度飞天茅台1280元/瓶的零售价已经比去年底贵州茅台公布的终端零售指导价730元高出550元；而五粮液789元/瓶的零售价与五粮液公司出台的789元零售终端指导价持平。

　　贵州茅台周三晚间公告称，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。贵州茅台周三收报200.70元，涨1.41%。

　　五粮液14日向新华社表示，五粮液没有发布过涨价的消息，近期出厂价也不会上涨。而此前，五粮液董事长唐桥在2010APEC中小企业峰会上向媒体表示，目前正值物价平抑敏感时期，五粮液作为国企不会带头涨价。但"如果未来茅台先提价，五粮液也会根据市场空间做出调整。" 早报记者 王楠 摄影 方炜