一场双簧戏：白酒企业和经销商互抬市价成默契

　　随着消费旺季的逼近，高档白酒零售价上涨步伐更为密集。然而，五粮液和贵州茅台两大白酒巨头均否认已经上调出厂价，它们将矛头直指经销商。

　　白酒涨价是经销商干的？对此，业内人士指出，酒厂限量保价、经销商控制出货是推高零售价的双重因素。“经销商把价格炒上去后，厂家自然而然会提高出厂价，这是一个‘双赢’的结果。”

　　五粮液售价一周涨两次

　　五粮液在淘宝商城开设有官方旗舰店。记者查询其成交记录发现，部分畅销品种的零售价变动十分频繁。例如，52度的“五粮液1618”在一周内价格上调了两次。该品种11月12日的零售价是718元，11月16日上涨至759元，11月18日蹿升至799元。

　　在烟酒专营店和部分超市，该品种的零售价已经涨至899元。记者走访多家烟酒专营店后发现，五粮液不同品种的酒零售价均有不同幅度的上涨。北京金鼎世盛商贸有限公司工作人员表示，公司于上月中旬接到五粮液厂家的通知，将于明年元旦前完成提价，涨幅达10%。该公司目前已经基本完成提价。

　　酒企否认上调出厂价

　　五粮液和贵州茅台两大白酒巨头的相关负责人近日均出面否认上调了出厂价。本月11日，五粮液股份公司董事长唐桥正式回应涨价传闻称，五粮液今年内不会涨价。五粮液公司本周再次表示，近期出厂价不会上涨。

　　贵州茅台现任董事季克良也曾表示，如果调价，该公司将会公告。贵州茅台最近一次发布调价公告是在去年12月6日，此后没有发布过任何调价公告，但茅台产品的零售价在这一年间上涨了近一倍。

　　对于零售价的飙升，贵州茅台相关负责人曾公开表示“此事得问经销商”，但经销商委屈地表示“根本拿不到货”。赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰表示：“提价本身除了市场因素外，还有人为因素，例如，酒厂限量保价，经销商控制出货。但相关人员往往都避而不谈。”

　　“限价令”无约束力

　　“没有发布过涨价消息不代表没有提高出厂价。”有业内人士称，本轮涨价是五粮液挤压经销商利润造成的，“经销商肯定会将成本转嫁到消费者身上”。

　　唐桥日前指出，五粮液对零售价有硬性规定，55度五粮液对专卖店、经销商和零售商的终端零售价定为789元。然而，目前该品种的终端零售价格为850元至880元，早已超出限价水平。去年贵州茅台宣布上调出厂价时也给经销商下了“限价令”，但目前53度飞天茅台的零售价已经涨至1400元。

　　穆峰表示：“企业的限价政策往往对经销商没有约束力，毕竟高端白酒具有较强的提价空间。经销商把价格炒上去后，厂家自然而然会提高出厂价，这是一个‘双赢’的结果。”

　　晨报记者 陈琼