3Q大战硝烟未散网上书城再燃战火

　　继QQ360大战之后，在线销售商京东和当当又掀起一场价格战。京东率先宣布图书折后再降价20%销售后，当当网和卓越网也陆续采取降价促销措施。京东商城CEO刘强东更是在微博上爆出行业内幕，称当当企图扼杀京东的图书业务。

　　京东领头掀起图书让利潮

　　自11月1日上线图书后，原本主要在线销售家电的京东商城12月14日便与国内最大网上在线图书销售商当当网首次正面冲突。 12月10日，京东CEO刘强东发布微博称，有用户抱怨京东上的图书只比别家“便宜5%—10%不给力”，于是他当即决定：从12月14日开始，京东的每本书价格都要比竞争对手便宜20%。面对京东气势汹汹的低价进攻，当当网则推出祝贺上市和常规的节日促销活动，通过购物返券的形式让利。

　　前日，另一家在线图书销售商卓越亚马逊也加入了此次的图书价格战，宣布数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%。

　　记者对比了在几家商城图书的价格，以《铁梨花》一书为例，原价25元，京东商城铁牌及以上会员价为13元，当当网上6.2折后15.40元，但昨日推出的限时抢购价为12.50元，而卓越上则是6.2折后15.40元。《铁梨花》发货方北京新华先锋表示，“这本书我们发货给当当网的价格是五折(即12.50元)，他们显然没有赚钱。”而《好妈妈胜过好老师》一书原价28元，京东打七折为19.60，铁牌及以上会员价为15.70元；当当同样打七折，钻石VIP价为18.70元；卓越打5.6折为15.70元，VIP价为15.23元。

　　京东称遭当当堵截

　　此前当当网CEO李国庆一句“对一切价格战的竞争者都会采取报复性的还击”被刘强东理解为是当当上市后“公开羞辱”京东商城。据刘强东在微博中透露，当当网在发给出版社的邮件中自称是上市公司有无数钱，更是要求出版社不要站错队，并立即停止向京东供货等等。

　　前日，刘强东谈到当当网封杀京东时称，图书行业的垄断处处可见，现在是当当一家独大，一些出版社依然不敢给京东供货。

　　当当称用户更在意服务

　　此次京东率先打响价格战，当当网则回应：比起1—2元的优惠，用户更在意的是服务。不过，为保护已经同京东合作的出版社利益，京东准备停止直接降价方式，改为先购物后返利的方式。对此，有网友表示，京东太不给力，出尔反尔，借保护消费者和出版社的利益做挡箭牌。

　　京东当当微博过招实录

　　12月11日

　　刘强东：从下周二开始，每本书都比对手便宜20%。

　　李国庆：价格战是个假命题，都降了谁也没有价格优势。多数顾客需要服务而不是很少的价格优惠。

　　12月13日

　　刘强东：12月14日的图书大战，国庆(当当)准备好了吗？李国庆：1—2元的便宜也不能输，当当目前是全网最低价，看谁送书能比当当快。

　　12月14日

　　李国庆：当当网每天都在飞速进步就很好，股价跌涨正常，但跌到破发是大问题。

　　刘强东：上市不代表无可匹敌，这场价格战当当打不起。当当股价大跌是正常回调，和图书大战没有关系。

　　12月15日

　　刘强东：这是我创业12年来第二次被激怒！一切都是国庆对我们封杀得太狠！几乎无法公平竞争！国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！

　　李国庆：口水战不是当当喜欢的风格。