李宁指2011年第2季大型订单金额按年持平

　　新浪财经讯 12月17日消息，李宁公布，2011年度第二季度李宁牌产品订货会结束，按照零售吊牌价计算的订单金额与去年同期持平，其中服装产品和鞋产品平均零售价格上涨均超过8%，但订货数量同比分别下降超过7%和8%。

　　李宁指，由于集团调整2011年给经销商的批发折扣率，此次订单金额按照批发出货(sell-in)计算较去年同期下降约6%。

　　集团行政总裁张志勇表示，关于此次订货会的结果，其看法是今年体育用品行业的零售环境明显遇到了更大的压力，一方面是因为过去过度依赖分销商开店推动增长的模式，已经不何持续；另一方面，零售运营的成本也在快速上涨；在这样的环境下，集团独立经销商的经营状况难免受到影响，令他们对明年的增长预期也更趋保守。

　　张志勇指，已及早正视这些问题和挑战，集团早前主动提出改革其分销体系，包括对低效率的分销商进行整合，改善店铺的结构，加强产品生命周期管理，增加给经销商的折扣率等措施，目的就是要解决零售环节面临的挑战，最终改善零售效率，提升同店销售增长，减少零售层打折的情况，令整体零售环境更健康。