商寅泉：茅台五粮液的提价理由值得讨论

　　文/本报评论员 商寅泉

　　临近年关，通胀的大山压得政府和百姓有喘不过来气的感觉。茅台、五粮液也不甘寂寞，近日一前一后联手提价，而且幅度不小，一涨就是20%。茅台为提价发布的公告理由是“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、经销商和投资者等各相关方的利益”，五粮液的理由比茅台更有意思，是“为满足消费者身份需求”。

　　在市场经济运行中，商品提价不算新鲜事。茅台、五粮液提价的新鲜之处，在于它们的理由。前几年，许多商品的提价理由无非是原材料涨价、人工成本增加等，这些理由让人好理解，又容易接受。而这次作为两家A股上市公司的茅台和五粮液，既不说原材料涨价，也不提人工成本增加，而是用“相关利益”、“身份需求”的理由，将涨价决定公之于众，这个新鲜之处引起人们对它的探究热情。

　　茅台提价的“相关利益”中，涉及到国家、消费者、经销商和投资者。该照顾的利益基本都照顾了，统筹兼顾，滴“酒”不漏。虽然从明年1月1日起才开始提价，但茅台提前发布公告，作为上市公司，茅台的做法符合规定。引发人们探究的它所要兼顾的4个方面。国家、经销商、投资者都好理解，不好理解的是消费者。如果说降价是兼顾了消费者利益，这好理解，但提价也是为了兼顾消费者利益，则令人不太好理解。喝茅台要多花钱了，而且还被兼顾到了利益，这会令茅台爱好者觉得茅台的确是好酒中的好酒。

　　五粮液“为满足消费者身份需求”而提价，这个理由令人们感到更加新鲜。与茅台一样，都是很有创意的理由，但这个理由如果成立，可能会有一大批仿效者尾随。比如方便面，康师傅可能会把每包提到10元，吃康师傅就意味着身价提高；比如饮用水，农夫山泉可能会把每500毫升一瓶的矿泉水提到20元，喝农夫山泉就意味着身价提高；再比如二锅头，牛栏山或红星可能会把普通56°的提到50元，喝牛栏山就意味着身价提高。如此等等，为了满足消费者身份需求，可能任何一种产品都有提价的充足理由。如果真是这样，我们的市场就要感谢五粮液带给我们的创意，我们的消费者也要为自己身份需求的满足而自豪。

　　茅台、五粮液是中国民族工业的骄傲。在全球化、外来品牌大肆侵蚀中国消费品市场的现状中，客观地说，这两个品牌屹立不倒，既是它们本身继承传统，保持本色，又是消费者鼎力支持的结果。在全球通胀的大背景下，中国消费品涨价有情可原，而目前茅台、五粮液的提价理由令人感到有些别扭，它有可能会导致白酒以至整个酒类产品在通胀热潮中再添一把柴，这个现象值得注意。