优酷上市分水岭：网络视频大变局

　　作者 侯继勇

　　编辑 施建

　　“投资者很踊跃，超过30倍的认购率，路演的头两站（香港和新加坡）就已经完全认购。”12月15日，刚刚从美国回来的优酷（YOKU，纽交所）CEO古永锵接受记者专访时，轻松回顾上市之旅。

　　带着亏损的报表登陆纽交所，却实现首日上涨111%，优酷续写了中国概念股的海外资本市场传奇。按上市当日收盘价计算，优酷市值已超越搜狐、逼近新浪，而古永锵正是搜狐的前总裁兼COO。

　　优酷上市意味着在经历了模式之争、版权之争等诸多交锋后，国内网络视频行业又走到了一个分水岭。古永锵预测，优酷上市后，马太效应会显现，用户会集中，广告主会集中，未上市网络视频企业必须转型。

　　经过最近几年的大浪淘沙，国内网络视频行业除了已经上市的优酷、酷6、乐视，以及即将上市的土豆，还有pplive、激动网、乐视网、六间房、天线视频、奇艺等十余家公司。此外，新浪、搜狐、腾讯等门户网站也推出了视频业务。天使投资人周鸿祎预估，过去五年，风投投资于视频领域的资金超过10亿美元。

　　正望咨询总裁吕伯望认为，视频行业在经历了一波上市潮后，非上市公司要么转型，要么等死。

　　版权战新局

　　盗版质疑和版权战争曾是国内网络视频行业挥之不去的梦魇。事实上，版权支付一直是视频网站最大的成本支出之一。优酷招股说明书显示，截至9月30日，优库视频内容库中包括2200部电影、1250部电视剧，以及超过23万小时的其他内容。土豆网招股说明书显示，2010年其内容库中有4.2万集视频内容，以及大量用户分享内容。业内知情人士猜测，2010年，上述两家公司用于购于正版版权的资金超过1.2亿元。

　　一直希望在视频业务上发力的搜狐有关人士认为，优酷、土豆上市后，视频行业的版权之战将更加激烈。12月3日，搜狐宣布拿下2011年近40部独播剧以及300余部首播新戏等正版内容。搜狐市场总监曾怿表示，这些正版内容的采购成本以千万美元计。

　　优酷此轮上市融资2.33亿美元，扣除1420万美元的上市费用，其净融资额为2.19亿美元；土豆上市预计融资1.6亿美元。计入两家公司账面的现金储备，上市视频企业在采购正版内容上实力大大增强。

　　业界人士预计，这将带来视频内容价格的水涨船高。搜狐相关人士透露，目前热门电视剧每集的价格已经超过10万元，有些电视剧甚至已经超过20万元/集。

　　百度旗下的奇艺回复本报记者邮件采访也认为：优酷、土豆上市会给企业带来更充裕的资金，用于在版权等方面的投入，这可能会推高现已高涨的版权行情。

　　奇艺认为，这无形中会提高行业竞争门槛，使非上市公司的生存变得艰难。

　　转型压力

　　古永锵的“轻松”背后，更多的网络视频企业不得不转向求生。2005年前后，随着Youtube成功以及被Google高溢价收购所带来的示范效应，国内迅速出现了数百家视频网络，大量风投资金布局其中。

　　12月8日，一位优酷员工感叹：谁还记得那些倒下的视频网站？那些尚未能套现的风投，何以脱身？

　　视频网站六间房的CEO刘岩对记者表示，转型是必由之路，“六间房将彻底摒弃传统影视剧内容，全力打造在线视频社区”。

　　今年11月中旬，六间房网站全面改版，将秀场、游戏频道等作为主打内容，影视剧内容被彻底抛弃。

　　刘岩说，六间房秀场旨在为年轻人提供在线演艺平台，草根网友可进行才艺表演，并拥有自己的真实粉丝。为此，六间房秀场投入了大量资源，举办《放声Show唱》、《超级达人秀》等赛事。此外，六间房游戏社区目前已囊括了游戏新闻、游戏视频、游戏攻略等诸多内容。

　　刘岩表示，六间房目前有两种盈利模式，一是广告模式，包括视频广告与游戏广告模式，另一种是虑拟物品方式，网民在社区秀场里可以相互赠送鲜花等礼物，“广告收入目前占70%，虚拟物品收入目前约占30%，未来虚拟物品的收入会提高”。

　　除了六间房外，迅雷也在尝试盈利模式创新，激动网也在谋求转型，方向是视频新闻门户。