茅台半年涨价6次被指撒酒疯

　　不经意间，高端白酒已经步入千元时代：近半年，茅台酒频繁涨价，大部分产品零售价已超千元；五粮液今秋推出首款酱香型白酒永福酱酒，定价超千元；泸州老窖推出定价千元以上的国窖1573。 高端白酒进入千元时代

　　虽然涨价传言已经流传多日，但茅台正式涨价是在12月16日，茅台发布的公告显示，出厂价平均上调幅度为20%左右，这一涨价幅度超过此前媒体报道的12.5%。

　　茅台率先涨价，紧随其后的还有五粮液。五粮液借势秋季全国糖酒会推出了永福酱酒，每瓶1200元以上的终端价与茅台不相上下，52度水晶瓶和“1618”的价格也上涨了10%左右。

　　今年以来，高端白酒就上演了一场大幅度、大范围的涨价潮，10月初，中国品味·国窖1573的推出更是以每瓶1880元的终端零售价格，抢走茅台、五粮液的风头，直指奢侈品定位。而白酒企业洋河股份10月15日也宣布，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，上调“蓝色经典·天之蓝”系列产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。

　　饥饿营销是涨价源头

　　“从2000年到2009年，茅台酒的价格涨幅很小，从300元涨到680元。但今年下半年就已涨了6次，涨价幅度特别大，从700元涨到了1400元，接近翻番。”河南省副食品有限公司的杨副总经理说。

　　虽然价格在不断上涨，但各大城市经销商同声疾呼缺货，“货源紧缺”是茅台价格飞涨的公开台词。北斗天团营销公司顾问刘九学分析，除了产量受限不能迅速扩产、市场销量逐年增加客观因素外，饥饿营销也是茅台的一个伎俩，通过限量导致经销商涨价，等于茅台利用控制出厂数量的手段对市场涨价进行试探，观望市场对于涨价的反应，而这种试探得到市场认可和消费者所接受，再站出来宣布出厂价继续上调。 “现在茅台已经没有淡季旺季之分了，常年都处于缺货状态下，货源紧缺，价格自然就被炒了上去。”亮剑营销咨询有限公司首席顾问牛恩坤分析，“茅台五粮液涨价主要是原酒稀缺，价格越来越高。”

　　上市不足10年股价涨55倍

　　出厂价的上调或将使得已经居高不下的零售价继续上涨。湘财证券在研究报告中指出，只要其品牌地位不动摇，茅台酒不仅可能达到2000元，3000元也不是神话。“经销商肯定受益匪浅，但涨价受益最大的当属茅台。”牛恩坤表示，如果对贵州茅台16日206.98元的收盘价进行除权的话，其对应的除权价是1740.53元，这意味着上市不到10年的贵州茅台，其股价已经涨了55倍。

　　刘九学表示，针对茅台的涨价策略可能更复杂，不仅有厂家的推动还有市场和消费者的追捧。其实，我们需要反思的是“茅台涨价，到底谁在追捧？谁在受益？” 据《东方今报》