故技重施 贵州茅台涨价后再推限价令

　　证券时报记者 张 珈

　　本报讯 贵州茅台（600519）董事长袁仁国20日在2010年度全国经销商联谊会上表示，明年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。这是贵州茅台又一次在提高出厂价后，颁布针对经销商的限价令。

　　贵州茅台去年年底曾提高53度飞天茅台出厂价至499元/瓶，上涨60元/瓶。贵州茅台当时还规定，在出厂价提升后，零售价不得超过730元/瓶。不过，该限价令如今早已形同虚设。由于产品目前供不应求，贵州茅台零售价格一路飙升，出厂价与零售价价差扩大至80%以上的历史最高点，不少卖场零售价目前已经飙涨到1300元左右。

　　上周贵州茅台发布提价公告，自2011年1月1日起上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。消息一出，引来不少舆论质疑。对此，袁仁国解释说，茅台酒涨价有三个原因，一是茅台酒战略发展的需要，二是为兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益，三是解决市场供需矛盾。

　　袁仁国认为，涨价前市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元，达到1200元左右，经销商每吨可赚80万元到 100万元。这次涨价后随即出台限价令，经销商的销售价格不得高于每瓶959元。这样做的主要目的是调节经销商的利润，让他少赚一点，对消费者并未构成伤害，这样也兼顾了多方利益。

　　袁仁国还表示，对违反限价令的经销商，第一次违反将实施罚款和减计划，第二次违反后处罚力度加大，第三次违反则取消经销商资格。从经验来看，贵州茅台此前的限价令也提出了取缔资格之类的措施，但并未遏制终端价格一飞冲天的趋势。有业内专家表示，贵州茅台限价令的实际作用并不大，只是转移民众注意力，将酒品涨价的事实引到零售商身上，且限价令局限在供货渠道，对于终端市场价格没有约束力。

　　袁仁国还表示，为了缓解茅台酒供需矛盾，茅台酒这几年不断加大产能，产量每年都有几千吨的增长，今年就增长了2600吨。原本“十二五”期间年产量达到3万吨的计划现在也调整到4万吨，“十三五”末年产量将达到5万吨，随着产量的增长，供需矛盾会有所缓解。据透露，贵州茅台集团完成了2010年营销工作目标，集团的白酒产量、销售收入、税收等均比上年有较大增加，上缴税额再次在全行业保持第一。