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茅台发令“限价”后价格仍飞涨 零售价破1500元

发布时间:2010年12月22日 09:01 | 进入复兴论坛 | 来源:广州日报

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  日前茅台在宣布明年均价涨20%的同时也发布959元/瓶的限价令,但本报记者走访市场后发现,53°飞天茅台在一些商场断货,而一些专卖店和商场则已卖到1500元。

  茅台价格已突破1500元。日前,茅台宣布明年1月1日均价上涨20%,并且给出了959元/瓶的限价令。不过,记者昨日走访广州各大商场,发现茅台的经典产品53°飞天在家乐福、华润万家等主要大卖场均出现断货现象,有货卖的商场也表示货源相当紧张,而该款白酒的零售价早已远远超出限价,从1200元~1500元不等。对于新限价令,业内均表示执行有难度。

  商场涨价才有货

  昨日,广州白云区的多家茅台专卖店内,均未看到53度飞天茅台。销售人员均表示没货,也不能接受预定。位于越秀区的一家茅台广州专卖店的销售人员则告诉记者,53度贵州茅台有现货,不开发票每瓶1200元,开发票的话卖1300元。而天河区一家贵州茅台专卖店,终于肯以959元一瓶的价格出售飞天茅台,不过必须得等到月底才能提货。他说,一般来说每个月月中茅台公司就会发货,上一批到店的是20箱。“量不但少还不固定,还有11月就订了酒的顾客没拿到的。”对于多数同行不按照“限价令”办事,这位店主分析,这是因为茅台供应太少,其他专卖店卖完后需要从别的渠道调货,就增加了流通成本。

  在大商场,家乐福、华润万家等广州主要卖场均表示53°飞天茅台已断货。而有该款产品销售的多家大商场也均表示,货源非常紧张。记者看到,有百货公司的零售价已突破1500元。

  茅台升值吸引资金炒作

  对于此次涨价,多位业内人士均指出,这次涨价比预计的要高。之前市场预计贵州茅台明年大概只提价14%。目前,最抢手的53度茅台在全国终端零售价均超过1000元/瓶的水平,这次涨价后它的出厂价起码会涨120元/瓶,达到619元/瓶。透过这几年的陆续提价,贵州茅台的毛利率估计明年会达到93%。

  昨日,广东省酒类行业协会秘书长彭洪向记者表示,今年多了禁酒令因素,很多其他白酒不敢涨价,但是茅台还是提了,说明这个品牌很“牛气”。

  不仅厂家牛,中间商更是牛。虽然茅台官方提价的时间相差一年,但多家商场均向记者表示,今年以来,商场的茅台价格已多次上调,而且货源相当紧缺,特别是最近这段时间,几乎是每进一次货就涨一次价。而有大卖场也表示:“现在是启动特殊渠道,从另外的渠道调货,但价格肯定会比正规渠道高的。”

  彭洪分析认为,高端白酒中间环节价格频频上涨,是因为经济复苏商务用酒加大,此外贵州茅台连年升值,吸引不少资金进场炒作。

  高端酒春节前看涨

  茅台酒厂此次在提出涨价的同时,也提出了限价令,全国经销商和专卖店的53°飞天茅台指导价为959元/瓶。

  茅台酒厂集团党委书记、总经理袁仁国表示,茅台对经销商强制性地实施“限价令”,目的就是要把目前茅台酒的市场价格降下来。一旦有经销商违反“限价令”,将面临十分严格的处罚。

  不过,广州一位资深酒业人士昨日对本报直言,茅台出台限价令并非首次,此前也都有惩罚制度,但是几乎从来都没有很好执行过。“首先必须是经销商打款去才能拿到货,此外各专卖店是有供应的指标,每个月供货多少箱是有计划的。终端则完全是市场在调节,指导价指不动。”某商场的采购经理告诉记着:“我们也不想提价,但是涨价了才有货,商场坚持不涨价就会没货的。预计春节前茅台价格还会再涨。”

  除茅台的53度飞天,有知名大卖场告诉记者,这几天刚接到五粮液供应商的涨价通知,价格上涨10%。