图书价格战惊动版署 当当反攻京东“3C后院”

　　一场由图书市场蔓延开来的B2C价格战引起了有关部门的关注。昨日，京东商城CEO刘强东在其微博上透露，新闻出版总署已经关注京东与当当网之间的价格战，并与两家企业进行了沟通。

　　此外，《每日经济新闻》记者获悉，当当在宣布斥资4000万元对抗京东之后，欲再度重磅推出促销规模和降价力度均史无前例的全场数码3C产品打折让利活动，有些产品甚至将打出京东4～8折的价格，当当此举被外界人士称为 “意在反攻京东后院”。

　　三巨头遭版署约谈

　　刘强东在微博上透露，这场图书价格大战已经引起新闻出版总署的关注，并于本周二与京东和当当网进行了沟通。据接近新闻出版总署的人士透露，当日还约谈了卓越。随后，卓越网相关人士向记者证实了这一消息。

　　“基本上当当说是我们挑起价格战的，我们则希望（新闻出版）总署关注图书垄断之事。”刘强东在微博里透露了与新闻出版总署沟通的情况。他表示新闻出版总署领导未当场进行过多表态，但是希望不要扰乱行业秩序。他还透露，目前已经把行业现状写成了详细的报告，交给了出版总署。

　　昨日，《每日经济新闻》记者分别致电当当、京东商城、卓越有关人士询问约谈细节，但各方均拒绝透露细节。

　　“实体书店的销售无政策可循，网络书店售书更无依据。”某出版社发行主任表示，目前图书市场建设是滞后的，没有规范的、带有指导作用的定价制度。

　　据了解，有关图书价格现有的可查规定还是上世纪90年代下发的文件。“政府应尽快出台相关的法规、条例，保证图书市场健康有序地发展，如制定书店同业竞争条例等。”上述出版社发行主任表示。

　　当当再掀数码价格战

　　虽然图书大战暂停，但京东与当当之间的角逐却远未结束。

　　昨日，记者获悉，从今日（12月24日）起，当当将发动更猛的一次价格战，矛头将直接指向京东。

　　据当当方面人士透露，除了上一轮参与的所有自营数码3C畅销品依然保持比其他网上商城低50～100元不等的B2C网站最低价外，更加码推出自营数码3C全线产品（笔记本、手机、数码相机、MP3/4、电子书等）均比对手低5％～10%的折扣让利活动，在此基础上，所有产品还可参加满150返40以及满300返80活动。

　　此外，在当当网开设联营店的数码品牌商也将推出折扣不等的降价举措。

　　在《每日经济新闻》获得的当当促销单上可以看到，最低低至3折，很多商品是京东商城等专业数码类购物网站的4～8折，有的还有直接返现、免运费等额外大礼。

　　“几乎每种产品都是直接同京东、卓越进行比价而制定的促销价格，确保绝对的价格优势。我们招商部门提前一个月就开始与各品牌商联手筹备，确保货源充足。”当当网内部人士对此表示。

　　值得一提的是，继京东对外宣称将投入8000万元进行让利促销，却被外界质疑“但闻楼梯响，不见人下来”，京东价格至今一直没有下调。许多用户甚至在刘强东微博上留言，声称京东货源缺乏，一直无法订到货。

　　针对当当此举，古坦科技副总裁石安指出，当当这种内外夹攻的做法显然是明智的一招。

　　石安认为，源于当当网多年网上卖书的经验，对物流快递服务质量一直抓得很紧，在转战百货之后，其在配送端的服务优势开始凸显出来。而京东的配送则一直受以往家电送货思维的局限，因为物流中心布点较少，又主要靠自建配送队伍送货，很多城市都有送货慢的问题。

　　“当当网正是看准自己在两块市场中的有利形势。”石安表示，在京东向自己的图书网购阵地发起进攻时，当当倾向于巩固已有阵营，直接或间接联合图书出版商向京东施压，同时以攻为守，祭出数码产品价格战大旗，直抄京东后路。

　　业内人士指出，在资金链方面，京东与刚刚上市、手头现金宽裕且连续2年盈利的当当差距较大，因此这场价格战争可能当当网胜算更大。

　　针对上述事件，《每日经济新闻》多次致电刘强东，其助手以刘强东开会为由拒绝了采访，而京东方面公关人士电话一直无法接通。

　　相关新闻

　　刘强东：5亿美元融资全部到账暂不会上市

　　每经记者 庄春晖 发自上海

　　昨日 （12月23日），在京东商城2011年年度采购签约会上，京东CEO刘强东透露，最后一笔的第三轮融资已在日前全部到账，总额超过5亿美元。刘强东表示，物流建设尚未完成前，京东不会着急上市。

　　京东商城此次年度采购会声势浩大，同时召集了宏基、惠普等几十家品牌厂家集体签约，当场签下明年的订单超过200亿元。

　　在某种意义上，京东这一高调姿态似乎也是为了粉碎有关国美、苏宁“封杀令”的传言。刘强东强调，封杀传言有误，但他随后别有意味地表示，“我们不希望去挤压供货商，而希望通过模式创新和流程改造，降低运营成本，希望京东所有的利润获得都来自成本的降低。同时我也可以告诉各个合作伙伴，京东商城给你们带去的利润永远比某些卖场带去的至少高3个点。”

　　此外，对于此前京东商城与当当网进行的图书低价大战，刘强东表示，“京东商城的图书品类上线不到2个月，原计划明年销售3亿元左右，但大战带来了好处。现在算来，2012年的（销售）目标定到了15亿～20亿元。”

　　随着当当网等国内B2C的上市风潮，京东商城的资金链也成了昨日的一个热门话题。刘强东主动表示，京东商城的第三轮最后一个批次的融资已在日前全部到账，总金额超过5亿美元。“京东商城现在在所有风投机构中的估值是远远超过它们的（即前述上市B2C公司）公开市值。”

　　刘强东称，投资额度的增加主要是因为物流建设的需要。他表示京东商城运作情况良好，唯一头痛的是物流限制，“如果没有物流的制约，明年销售额达到350亿元没有问题，但现在根据实际情况测算，只好将明年的公司销售总额控制在260亿元。”

　　刘强东透露，第三轮融资引入了新的投资人，其中包括沃尔玛以及国内的大型互联网公司共6家，其中沃尔玛为战略投资。他表示，其他融资细节必须等到明年3月公布。投资所得资金还将用于并购，2011年京东将有3～5个收购项目，其中最先宣布的一个可能为虚拟商品销售公司。

　　刘强东还表示，在物流建设完成前，京东商城不会上市。