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发布时间:2010年12月24日 10:16 | 进入复兴论坛 | 来源:东方网-文汇报
平安夜到了!年终岁末第一轮血拼高潮来了!按往年经验,此刻正是血拼族们摩拳擦掌的当口。抱着一睹“厮杀”现场的期待,记者昨天到淮海中路商业街逛了一圈,结果却和我们想得不大一样,虽然满街荡漾着大红大绿的圣诞元素,大小商家却没有祭出多少生猛折扣。商店人流和平时差别不大,客人和店员们显得不温不火。
商家店员较“淡定”
记者12点来到淮海路,各大商场或多或少有点圣诞活动。但几家大商场要么暂时不搞促销,要么“局部打折”,10月前后上市的秋装或初冬款打个七折左右,似乎挑不起消费者的购买欲。
外企白领李小姐一大早拉着朋友来逛街,始终没有“出手”,“现在逛街就是来感受下圣诞气氛”;护士张小姐和同事买了些小食品,打趣道“涨价这么厉害,衣服原价太高,打完折也买不起。”
古今的店员告诉记者,“今年店里活动力度挺大,但客流量不高,棉花涨价使部分含棉内衣价格有所提升”,另一品牌内衣的店员说,“明年我们的内衣可能至少要涨10%。”
商场出鲜招,小“打”怡情
“满就减”是今年各大商场的主打,乍一看“五折”挺诱人。特价牌上硕大的“满199减100”、“满298减150”、“满1000减400”等,不过仔细翻看,会发现好多价签是重新贴过的,至于真正的原价,顾客多半不得而知。
不少商家推出购物满一定金额送礼品的活动,不过,这些礼品可都是“价格不菲”。如5折后满519元送台历,8折后满368送丝袜。一些商家选择用抵用券替代礼品,不过您最好问清楚抵用券的使用限制,免得最后“英雄无用武之地”。
圣诞了,商家自然要给长期支持自己的会员一些特惠。会员在活动期间购物可享双重积分,不过一般要满一定金额,如500元以上。积分就可以兑换礼品了,如20000积分能兑换50元代金券。
商街玩“低碳”,不玩打折
“以往这个时候,商业街的整体营销都已启动,打折促销活动尤其热闹。但今年圣诞淮海中路商街各商家自行准备年末活动。”卢湾区商业联合会副秘书长杨济诗介绍,取消整体促销是为了避免血拼族的大客流带来安全隐患,“平安夜,那就平平安安的吧。”
“年末岁初,各大商圈轮番打折轰炸,消费者容易疲劳。”杨济诗表示,不打折并不表示商街没有整体营销。淮海中路的圣诞营销从12月初就已开始,比如大上海时代广场从1日起推出“圣诞满屋”活动,请消费者用可回收材料自制环保圣诞树并进行比赛。“低碳”“环保”是淮海中路商街今年的“营销关键词”。
商街促销活动的取消对商家影响有限,杨济诗透露,12月以来,淮海中路商街整体效益同比上涨近20%,属于正常水平。“岁末‘热度’和平常差别不大,说明消费者越来越理性,他们不再一味凑打折季来商圈消费,而是愿意享受比较清静、温馨的节日。”
杨济诗告诉记者,自从淮海路开始新一轮结构调整以来,商街消费者用于购物的开销比例正在下降,用于休闲、服务的开销则在上升。
亮点:副食品比服装热
相比商业街的整体“平淡”,土特产商店的火爆令人眼前一亮,看到长春食品商店内涌动的人流,过节气氛顿时满溢。
“冬季本来就是进补时节,南北货、土特产的销路格外好。”杨济诗介绍,今年补品、保健品的销售成绩比往年还要好,不过,这并不是因为有大幅度降价促销。
年内有媒体曝光商家销售“假海参”“陈年芝麻”“陈年核桃”,引起消费者警惕,许多客人为免于上当受骗,转向正规商店购买补品,这才使得众多老字号副食品商店人气飙升。
本报记者 钱蓓
实习生 吴秀娟
算算到手的优惠
买西瓜,送芝麻?
花多少钱可获赠一副春联?在东方商厦最低标准是800元!商场规定,服饰等A类商品买满800元可获赠一副春联或其他等价商品。促销中,这种“买西瓜送芝麻”招数可谓屡见不鲜。永新百货某女装品牌,规定所有商品5折出售,够519元送台历一个。另一女装品牌“诱饵”是丝绒挎包,但为此消费者须购物满2800元。
5折只是错觉
几大商场基本都以“满199减100”为主推活动,看上去消费者到哪儿都能享受五折优惠,不过消费者会发现,几乎没有刚好满足这个打折标准的商品,比如打底衫大多卖198元,大外衣是1150元,“差点就可以打五折了”。
在“满300送150”的某柜台前,记者随手拿起一件1286元的大衣,店员表示打完折卖686元,而如果直接打5折,则应该卖643元。每到这种时候,店员总会劝顾客再搭买点其他服饰,接下来,就是“水多加面,面多加水”的循环了……