圣诞夜上海消费市场波澜不惊

　　平安夜到了！年终岁末第一轮血拼高潮来了！按往年经验，此刻正是血拼族们摩拳擦掌的当口。抱着一睹“厮杀”现场的期待，记者昨天到淮海中路商业街逛了一圈，结果却和我们想得不大一样，虽然满街荡漾着大红大绿的圣诞元素，大小商家却没有祭出多少生猛折扣。商店人流和平时差别不大，客人和店员们显得不温不火。

　　商家店员较“淡定”

　　记者12点来到淮海路，各大商场或多或少有点圣诞活动。但几家大商场要么暂时不搞促销，要么“局部打折”，10月前后上市的秋装或初冬款打个七折左右，似乎挑不起消费者的购买欲。

　　外企白领李小姐一大早拉着朋友来逛街，始终没有“出手”，“现在逛街就是来感受下圣诞气氛”；护士张小姐和同事买了些小食品，打趣道“涨价这么厉害，衣服原价太高，打完折也买不起。”

　　古今的店员告诉记者，“今年店里活动力度挺大，但客流量不高，棉花涨价使部分含棉内衣价格有所提升”，另一品牌内衣的店员说，“明年我们的内衣可能至少要涨10%。”

　　商场出鲜招，小“打”怡情

　　“满就减”是今年各大商场的主打，乍一看“五折”挺诱人。特价牌上硕大的“满199减100”、“满298减150”、“满1000减400”等，不过仔细翻看，会发现好多价签是重新贴过的，至于真正的原价，顾客多半不得而知。

　　不少商家推出购物满一定金额送礼品的活动，不过，这些礼品可都是“价格不菲”。如5折后满519元送台历，8折后满368送丝袜。一些商家选择用抵用券替代礼品，不过您最好问清楚抵用券的使用限制，免得最后“英雄无用武之地”。

　　圣诞了，商家自然要给长期支持自己的会员一些特惠。会员在活动期间购物可享双重积分，不过一般要满一定金额，如500元以上。积分就可以兑换礼品了，如20000积分能兑换50元代金券。

　　商街玩“低碳”，不玩打折

　　“以往这个时候，商业街的整体营销都已启动，打折促销活动尤其热闹。但今年圣诞淮海中路商街各商家自行准备年末活动。”卢湾区商业联合会副秘书长杨济诗介绍，取消整体促销是为了避免血拼族的大客流带来安全隐患，“平安夜，那就平平安安的吧。”

　　“年末岁初，各大商圈轮番打折轰炸，消费者容易疲劳。”杨济诗表示，不打折并不表示商街没有整体营销。淮海中路的圣诞营销从12月初就已开始，比如大上海时代广场从1日起推出“圣诞满屋”活动，请消费者用可回收材料自制环保圣诞树并进行比赛。“低碳”“环保”是淮海中路商街今年的“营销关键词”。

　　商街促销活动的取消对商家影响有限，杨济诗透露，12月以来，淮海中路商街整体效益同比上涨近20%，属于正常水平。“岁末‘热度’和平常差别不大，说明消费者越来越理性，他们不再一味凑打折季来商圈消费，而是愿意享受比较清静、温馨的节日。”

　　杨济诗告诉记者，自从淮海路开始新一轮结构调整以来，商街消费者用于购物的开销比例正在下降，用于休闲、服务的开销则在上升。

　　亮点：副食品比服装热

　　相比商业街的整体“平淡”，土特产商店的火爆令人眼前一亮，看到长春食品商店内涌动的人流，过节气氛顿时满溢。

　　“冬季本来就是进补时节，南北货、土特产的销路格外好。”杨济诗介绍，今年补品、保健品的销售成绩比往年还要好，不过，这并不是因为有大幅度降价促销。

　　年内有媒体曝光商家销售“假海参”“陈年芝麻”“陈年核桃”，引起消费者警惕，许多客人为免于上当受骗，转向正规商店购买补品，这才使得众多老字号副食品商店人气飙升。

　　本报记者 钱蓓

　　实习生 吴秀娟

　　算算到手的优惠

　　买西瓜，送芝麻？

　　花多少钱可获赠一副春联？在东方商厦最低标准是800元！商场规定，服饰等A类商品买满800元可获赠一副春联或其他等价商品。促销中，这种“买西瓜送芝麻”招数可谓屡见不鲜。永新百货某女装品牌，规定所有商品5折出售，够519元送台历一个。另一女装品牌“诱饵”是丝绒挎包，但为此消费者须购物满2800元。

　　5折只是错觉

　　几大商场基本都以“满199减100”为主推活动，看上去消费者到哪儿都能享受五折优惠，不过消费者会发现，几乎没有刚好满足这个打折标准的商品，比如打底衫大多卖198元，大外衣是1150元，“差点就可以打五折了”。

　　在“满300送150”的某柜台前，记者随手拿起一件1286元的大衣，店员表示打完折卖686元，而如果直接打5折，则应该卖643元。每到这种时候，店员总会劝顾客再搭买点其他服饰，接下来，就是“水多加面，面多加水”的循环了……