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全新BMW 5系Li:BMW高效动力的中国答卷

发布时间:2010年12月24日 22:40 | 进入复兴论坛 | 来源:经济观察报

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  张煦

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  2010-12-27

  张煦

  作为BMW家族的第6代产品,全新BMW5系Li主要有两大特点:一是采用了BMW最先进的 “高效动力”系统,并且不排除今后搭载混合动力的可能性;二是轴距加长,设计更加考虑中国元素,外形也更为优雅、大气。

  事实上,4年前的国产BMW5系轿车就在标准版BMW5系的基础上加长了轴距,以扩大后排空间。这不仅成了BMW中国本土化战略的典型性事件,而且令其迎来了意想不到的成功,收获了累计高达7万多辆的销量,2009年,其在同类产品中的市场占有率也达到了15%,远高于奔驰E级车6%的份额。

  此次全新BMW5系Li上市,史登科博士及其团队希望看到的是,这种成功可以把BMW高效动力战略与中国化的“BMW之悦”品牌理念充分结合起来。

  延续经典

  对于BMW来说,BMW高效动力(BMWEfficientDynamics)是其近15年来企业发展的核心,而由“JOY”演绎而来的“悦”字,则是BMW的品牌理念与价值。史登科博士这位会讲流利中文的德国人,甚至可以信手拈来地将其演绎为:“越少排放、越多乐趣”。在他看来:“BMW要做的是将高效动力与完美驾驶乐趣相结合。”

  事实上,自从上世纪50年代,被尊为“BMW之父”的法肯豪森否定了生产低端的1.3升小排量汽车计划进而推出动力强劲1500型之后,BMW就基本确立了注重驾驶性能、强调技术突破的高档汽车路线。

  资料显示,全新BMW5系Li是BMW工程设计的杰作,是由BMW最强大的研发团队与沈阳工厂杰出工程师共同完成,并且其研发过程与全新第六代BMW5系同步开始,经历了一个全新车型完整的研发过程。

  全新BMW5系Li可谓是同级别车型中创新的车型,它运用了BMW多项先进的技术,从底盘到发动机,从车身到变速箱,每一项技术都深得BMW高效动力的精髓,包括制动能量回收系统等。正是高效动力技术的大量运用使新车型在环保上达到了全新的高度,油耗和二氧化碳排放量较上一代BMW5系最多可减少18%。

  如今,在中国市场发现增长点的BMW不仅再次选择了加长,而且外形风格也变成了“中国式”的优雅,不仅考虑到中国客户对于商务及空间的需求,其后排座椅更是为中国客户单独研发。BMW希望通过这种产品变化来扩大BMW5系在中国的用户人群,进而塑造更有亲和力的社会形象。 从以前主要集中于私人商务用车市场向政府公务用车市场拓展。

  初露锋芒

  作为针对中国市场开发的第二代长轴距产品,全新BMW5系Li已经显示出强大的市场感召力。

  今年8月,BMW正式推出了国产全新BMW5系Li,最先进入市场销售的是523Li、528Li和535Li三个版本4款车型,不过这显然无法满足国内消费者的全部需求,于是BMW于10月份向中国市场再次推出全新BMW 5系Li领先型产品,华晨宝马高级营销副总裁戴雷博士表示:“上市的每一个车型市场反应都不错。目前经销商接到的订单已排到2011年春节左右。”

  全新BMW5系Li的成功是预料之中的事。

  首先,第五代BMW5系的设计颇具特色并已经为人们所接受,这为新一代BMW5系的入市建立了良好的条件。

  其次,全新BMW5系Li系长轴距版的开发与国际标准版同步,且针对国内消费者的偏好,进行了本土化的改动。在尺寸、空间、豪华特别是内部细节等方面,都更加满足中国消费者的喜好。

  另外,全新BMW5系Li可以实现较上一代节油18%,将BMW的高效动力技术发挥得淋漓尽致。

  值得一提的是,全新BMW5系Li的价格与上一代产品相比实际上并没有提高,甚至有些拉低,进一步增加了与竞品之间的优势。