盛大公司微博营销遭质疑

　　■盛大回应退市传闻，称不退市，将推广微博营销

　　■盛大表示博主可以坐等收钱

　　■业内人士称新模式有利有弊，其公平性受到质疑

　　近日，一则“盛大让员工甩卖产品”的贴子在微博风传，更有网友指盛大要退出电子书市场。盛大方面近日回应记者称，他们不会退市，而采用新的营销模式，特别是将请数以千万计的微博博主为其营销，并让博主“坐等收钱”。对这个新的营销模式，业内专家予以肯定，但其公平性却广受网民、市民和专家的质疑。

　　网络风传盛大退市

　　日前，记者发现有网民在微博上发帖，称盛大向全体员工发送内部邮件，推出奖励措施鼓励全员促销Bambook。这一消息引发众多网友跟帖猜测，一名网友在其微博上称，盛大这样做的目的是赶紧清货，然后闪人。

　　针对网友们的猜测，记者联系了盛大公司负责人，盛大文学CEO侯小强首先表示，该公司的确曾向全体员工发送内部邮件，号召“发起全员行动”并推出奖励措施鼓励全员促销Bambook。

　　对网友质疑盛大文学此举意在清货退出电子书市场这一说法，侯小强回应称， 盛大bambook产品的销售情况不错，不会退出电子书市场。

　　盛大请博友坐着赚钱

　　侯小强介绍，在过去的销售中，盛大员工与盛大文学旗下的作家们都主动参与进来，体现出一种滚雪球效应。“有一批bambook是员工自发拉朋友家人购买。公司看到了员工的力量，希望延续这种效应，也希望员工能分享bambook销售的利益。”侯小强说。

　　侯小强表示，这是该公司正在尝试的一种新型营销方式，其bambook产品不仅通过公司卖，让全体员工也卖，还要让所有拥有微博的博主卖。

　　“也就是说，有微博的网民可以在其微博上链上我们产品的广告链接，如果别人通过这个连接进入盛大销售官网并买下产品，博友将得到盛大的推广提成。”侯小强说。

　　侯小强同时表示，每个参与推广的微博有着特定的编号，盛大的后台可统计出每个编号推广出去的产品数量，网民很轻松就能拿到每台产品的一定比例的销售提成。

　　新模式有利有弊

　　把每个微博当成自己产品的广告发布平台，而且不用支付广告费，这种新型的商业模式能否运行下去呢？

　　“这在当今的网络营销模式中是比较新鲜的，且中国的微博用户正在呈现暴发式的增长，微博产业化的特性正在显现，潜力巨大。”河北师范大学商学院教授李沛强说。

　　据易观智库近日发布的报告，去年我国微博注册用户只有800万，而今年将达到7500万，增速高达837.5%，而明后两年这一数字预计分别达到1.45亿和2.4亿。

　　不过业内人士也指出，作为网络营销方式的一种，微博营销也先天具有网络营销的劣势。“老百姓信奉眼见为实的观念，网上购物，人们看不到实物，没有质感，还有一句‘本活动之解释权在本公司’，更让人不得不三思而后行，还有技术与网络安全的问题，微博营销还要通过这些考验。”李沛强说。

　　谁来监管微博营销

　　石市汉王电子书经销商张晓明表示，盛大发动拥有互联网渠道的个人或网站销售产品，其返利方式是否有失公平不得而知，不排除网民被忽悠的可能。

　　河北师范大学大二学生王亚楠说，仅发布促销信息就能卖出产品拿到提成，是很轻松的赚钱方式。但她仍有担忧，“我怎么知道通过自己的微博卖出多少产品呢？商家的后台统计有多可信呢？”

　　对于这种新营销模式的监管，记者分别咨询了出版物监管机构和工商部门，他们均表示这不在其业务范围之内。

　　河北三合时代律师事务所的赵哲锋律师表示，这种公司与网民合作推广营销制度需要第三方监管，如果仅靠约定双方的其中一方提供后台统计，不排除网民的收益被损害的可能。

　　■文/本报记者赵雪飞