网商打仗 打出网购产业链雏形

　　岁末网商促销大战带动了相关各环节服务的完善和升级

　　近年来国内电子商务发展迅猛，传统圣诞购物季的疯狂在今年以网购的形式表现得极其“给力 ”。各大电子商务平台瞄准圣诞前后释放出来的强大购买力，大搞圣诞促销。而火爆的圣诞网购背后，包括前期宣传、技术保障、供货、支付、物流等在内的完整产业链已初具规模。

　　今年圣诞网购市场异常火爆

　　今年11月11日淘宝商城推出“光棍节五折大促销”活动，一天内吸引超过2000万网民参加，单日成交近10亿元。这样辉煌的战绩，无疑成为引爆本轮电子商务网站圣诞大促销的导火索。多个电子商务网站纷纷推出圣诞主题促销活动，原本在传统百货零售业年年上演的节日营销之战首次被搬到了网上。

　　本月14日，京东商城与当当网之间的图书价格战毫无征兆的打响，当当斥资4000万元推出大幅降价活动，京东随即跟进总额达8000万元的让利促销活动；本周，卓越亚马逊也豪掷1亿元参战；21日，淘宝网继“光棍节五折大促销”之后，再度启动“全民疯抢”活动，4天内服饰、食品百货等7.5亿件参加活动商品五折促销，再一次将本轮电子商务网站圣诞节降价促销活动推向高潮；当当网将圣诞主题嵌入了其“贺上市”系列促销活动中，几乎每个品类都展开了各自的降价促销；凡客诚品推出圣诞节“运动品牌全场4.8折起”，圣诞期间每个品类的商品也都有不同程度折扣；此外，Mecox Lane有“全场满300返150，满600返300”的“圣诞新年庆”；女性购物平台梦芭莎的“全系列200000件商品低至3折起”的圣诞促销倒计时也在不断临近……

　　网购产业链还有短板

　　艾瑞咨询发布的网购市场监测报告显示，第三季度中国网购交易规模为1210亿元，同比增长达76.9%。消费者对网购接受程度的增加，使得电子商务网站越来越深地介入到消费者的购物生活，所以节假日促销战火烧到网络战场上就显得理所当然。

　　淘宝网相关负责人表示，实际上展开一场像“全民疯抢”这样的活动，需要一个完整电子商务产业链的配合。电子商务网站首先需完成前期的活动策划、宣传推广等。对于淘宝网这样的C2C电子商务平台，还要筛选参加活动的卖家，以保证其商品的供货量和质量。在活动进行过程中，电子商务平台，还需要和银行充分沟通，并维持自身网站系统的正常运行，保障活动期间消费者的在线购买行为和支付渠道顺畅。而淘宝网在此前的“光棍节五折大促销”中暴露出来的物流短板现象，也成为后续跟进的电子商务网站需要注意的问题。怎样保障“网购春运”的通畅，成为电子商务网站必须考虑的问题。

　　业内人士表示，11月底到春节前的促销冲量，有时可占网店全年销量的50%。随着国内电子商务的日渐成熟，传统零售业的节日促销将在网上常态化，而节假日的大型促销活动实际上也对初具雏形的网购产业链形成考验。 早报记者程浩