近50部贺岁片杀到 非理性竞争影响市场做大

　　陈汉辞

　　“我们从电视圈进电影圈也就几个月，电影圈的一些现象也很让我们费解。”对于 “偷票房”一事，《赵氏孤儿》第二大投资方——电广传媒影业投资有限公司董事长刘沙白也深感莫名其妙。

　　此前媒体有报道称，石家庄一家电影院将《大笑江湖》的票房收入转移到《赵氏孤儿》，从而掀起一场关于“偷票房”的风波。

　　不过，故事的两大主角均是赢家。制作成本不超千万的《大笑江湖》票房早已过1.5亿元，成为今年贺岁档的一匹黑马，投资不到1亿元的《赵氏孤儿》两周票房已达1.8亿元。

　　“过程像是踩着钢丝跳舞，一年左右的投入，决定成败的就两周，像是一场赌博。”当知道《赵氏孤儿》开始赚钱的消息后，刘沙白第一次松了一口气。

　　而《让子弹飞》的投资方得等到票房达到4亿元时，才能放心。到25日,《让子弹飞》上映8天后破了3亿大关。

　　不过乐观预测者表示，今年除了年终这几大影片的投资方可能会笑之外，对于大多数投资者，可能只能感慨“江湖处处都挨刀”，花钱买个经验或者挣个名气。

　　刘沙白认为，如果中国电影年年都是如此自相残杀、内耗、不团结，中国电影产业就谈不上什么春天。

　　行业潜规则？

　　所谓“偷票房”，电影业内人士的解释为，由于分成比例不同等各种原因，偷票房是电影业中屡见不鲜的现象，常用的一种手段是“偷梁换柱”：假如你去看A电影，电影院给你一张B电影的票，拿着B电影的票你可以去看A电影，但这样一来，票款算到了B电影头上，A电影票房就差了。

　　《赵氏孤儿》在上映第二天就卷入了“偷票房”“漩涡”。

　　“《赵氏孤儿》从一年前就已确定在今年贺岁档上映，时间基本定在了12月18日，但我们知道《让子弹飞》的上映时间是12月16日后，策略有所改变，为避免双方的直接对抗，我们提前到4日上映。”电广传媒影业投资有限公司宣传推广总监李暄告诉《第一财经日报》记者。

　　虽未与《让子弹飞》“剑拔弩张”，却与赵家班低成本的《大笑江湖》进行对垒。硝烟的弥漫从一位自称是“小沈阳”粉丝的网友发布的视频开始。视频中，一位观众前往影院买票，他选择看《大笑江湖》，但拿到手的却是《赵氏孤儿》的票。

　　由此，两部贺岁大片陷入“偷票房”疑云，《大笑江湖》投资方之一博纳影业第一时间称已上报相关部门，《赵氏孤儿》的投资方之一星美集团也发声明将深入彻查。

　　李暄表示，该事件一出现，公司就表示愿意深入调查。结果，《赵氏孤儿》制片方到石家庄的这家院线调查时遭到人为阻力，院线方表示 “出问题的售票员已经辞职”。

　　“偷票房背后主要的原因是利益分成。以前的状况，通常是小片偷大片的票房，因为小片一般给影院的分成多。”一位电影发行公司的管理人员表示。

　　近50部贺岁片陆续杀到

　　事情至此，关于“谁偷了谁票房”一事便不了了之。

　　“如果是行业潜规则，谁都是受害者，这是热钱与行业发展不规范挤压出来的一种畸形。”一位电影制作的投资人表示。

　　数据显示，中国电影院线从2003年起全面推进产业化以来，电影产量从2002年的100部左右上升到2008年的406部。

　　这样的发展速度吸引了1100多家公司进入电影制作和发行领域，但专业的公司不足30家。单是今年11月份，发行的电影多达30多部，当月平均每天上映1.5部电影。

　　“电影产业发展速度虽快，但风险很高，最大的收入就是票房收入，90%是来自老百姓口袋里的钱。我们也是试水了一年多才敢进入。”刘沙白表示。

　　在试水的这一年中，电广传媒影业投资公司参与了贺岁档期《花木兰》的投资，而当年有50多部国产电影在贺岁档期面对进口片《2012》，多数影片血本无归。取得9000万票房的《花木兰》同样未能收回成本。

　　按照计划，电广传媒每年滚动投资电影在5000万元左右。贺岁档大片成为刘沙白的首选。

　　一年前，当《赵氏孤儿》等众多项目摆在刘沙白面前时，刘沙白第一时间拍板，决定参与投资《赵氏孤儿》。

　　但现实是残酷的，大多数投资者和刘沙白的想法一致，压赌贺岁档。

　　据不完全统计，今年的贺岁档将有近50部影片陆续杀到。

　　当每个投资方都认为自己的影片是最好的时候，血战注定不可避免。

　　非理性竞争影响市场做大

　　为了抢夺贺岁档票房这块诱人“蛋糕”，片商们可谓八仙过海各显神通。

　　《赵氏孤儿》率先调整档期，拉长战线，加上颇具看点的阵容和故事，以口碑赢票房的计划成功实施；《让子弹飞》的群星阵容不输于陈凯歌；冯小刚的金字招牌让《非诚勿扰2》具备了先天好条件。

　　因为有上影、星美的投资，《赵氏孤儿》在南方的优势明显优于北方市场。

　　上海大小影院为《赵氏孤儿》腾出不小空间。永华电影院经理李兰曾表示：“《赵氏孤儿》（排片）大概占到60%至70%的比例，每天30到40场。”在沈阳等地，由于赵本山“本土作战”，《大笑江湖》的排片、票房都高过《赵氏孤儿》，地域优势明显。

　　“就那两周，一锤子买卖。”刘沙白表示。

　　但不是所有的投资者能如刘沙白一样赌博成功。

　　有关数据显示，2009年，中国电影的拍摄达460部，而其中21部过亿票房的电影的合计票房达38亿，约占年总票房的60%，也就是说，有400多部电影淹没在大片之中，大多数投资者“赌场”失意。

　　有专家戏称，中国电影是“不差钱”，但看上去是“浮肿”。

　　“就100亿的市场，大家都血拼成这样，就别说与好莱坞电影相比，去全球分票房了。如果中国电影还是这样非理性的发展，大家不团结，这个市场永远都做不大。”刘沙白认为。