丁世忠：李宁不是安踏的对手

　　丁蕊 发自晋江

　　安踏的厂区是所有采访的晋江企业中最气派的。在总部的办公楼里，员工等电梯时要像小学生一样排队，没有混乱也没有加塞。

　　40岁的丁世忠是这家企业的创始人，现在的TITLE是安踏体育有限公司董事局主席兼CEO，被誉为福建晋江的“鞋王”。

　　他个子不高，眼睛很大，穿着绿色的运动服上衣，看上去比实际年龄小很多，有点像安踏的第一个明星代言人孔令辉。工作人员说老板已经一年多不出来接受采访了。

　　不过，由于公司要为亚运会提供运动员领奖服等装备，我们无缘到生产和涉及车间深入参观。

　　在亚运会期间，每个登上领奖台的中国选手都会身穿带有安踏LOGO的运动服，那个红色的小标也见证了每个运动员的微笑。

　　而更早一些，2009年10月1日，50周年国庆的游行队伍中，当奥运花车经过天安门广场时，历届奥运冠军刘翔、许海峰、熊倪等等集体亮相，他们全部身着红白相间的安踏牌外套，其中，还有李宁体育用品公司的老板——李宁。

　　去年6月，安踏击败对手李宁、阿迪达斯，成为中国奥委会暨中国体育代表团体育服装类合作伙伴。这意味着，从2009年到2012年，除了训练和比赛外，运动员出席其他所有场合都需要穿着代表团的官方服装。据称，安踏为此支付了6亿元人民币。

　　而2008年之前，李宁垄断了几乎所有登上重要赛事的领奖台的中国选手服装。2008年当年，阿迪达斯支付6000万一8000万美元获得了该项垄断权。

　　当李宁身着安踏的运动服出现在亿万观众眼前时，让人有些惊讶和不解，因为在包括我在内的不少消费者都会认为李宁是国内的第一运动品牌。

　　我问他，你怎么评价李宁这个竞争对手？“我没把李宁当做我们的竞争对手，把他当竞争对手我们不会进步”丁世忠如是说。

　　“我们的竞争对手一定要比安踏做得好，但现在我们做得比他们好，从公司的利润、市场占有率、我们都比他高”。但丁世忠说，李宁已经不是安踏的竞争对手了。

　　而印证丁世忠结论的或许是这样一个片段，安踏和李宁早前相继公布了今年三季度经营数据安踏称三季度同店增长为高单位数，零售折扣率小于20%，而李宁品牌同店销售收入增速为 4%，终端折扣是 22%。

　　这是丁世忠的结论，或许有人接受也有人不服，那我们只有拭目以待。