中国青年报：奢侈品消费年轻化值得关注

　　普嘉

　　高盛最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。据高盛投行预测，未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。

　　没想到这个世界第一来得那么快，记得前不久社科院等单位发布的商业蓝皮书《中国商业发展报告(2009~2010)》显示，“截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列于首位的日本。”现在高盛告诉你，咱们已经不是老二，而是位列第一。

　　与此同时，中国在“十二五”规划的第一年，将贫困标准上调到人均纯收入 1500元，这比2008、2009年1196元的贫困标准提高了25%。这将导致明年的贫困人口“被增加”达到1亿。请注意，这个1500元是按年算，你可能会感觉月入1500元还紧巴巴的。问题是，很多月入1500元的年轻人还成为奢侈品消费的主力军。调查显示，奢侈品消费者的平均年龄偏低，我国一个重要奢侈品消费群体是25~40岁的年轻人，并且规模正在快速增长。年轻化是中国奢侈品消费者的特点，而在西方发达国家，40岁~70岁的中老年人是奢侈品消费的主力。

　　这些年轻人都是“富二代”吗？其实不然，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入(学生人群或啃老族)，但他们会利用超前消费方式(信用卡透支)或借贷款，还会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去名牌专卖店购买成千上万元的名牌包包，然后提着这个包去挤公交车。再比如，一些刚刚踏上工作岗位的白领每月花几千元去买名牌化妆品，难有余额作为积蓄。还有的消费者会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶级中的一员，中国消费者市场上不乏入不敷出的“月光族”。

　　没钱还要打肿脸充胖子，这完全是一种畸形消费。我还不算太老，身边不乏那些追求名牌的年轻朋友，但我并不觉得我不穿名牌有什么丢脸的，也不觉得那些用奢侈品的人就高人一等。我也认识一些比较有实力的朋友，他们并不追求名牌，穿得舒适就行，非重要场合着装简约大方就行。我想，很多有钱人正因为已经够自信了，不怕别人误认为自己没钱。相反，那些内心不够强大的，需要用名牌来装点自己的人，其实也是虚荣心作祟。滑稽的是即使他们买了真的名牌包，去挤公交车的话，别人也会以为是淘宝上买的仿冒品。

　　年轻人消费奢侈品是好事还是坏事？象征身份的奢侈品也许会成为年轻人奋斗的动力，鞭策他们努力工作。但不想踏实工作，却想图捷径，不劳而获，难免会铤而走险，付出代价。向父母不断索取无疑也加重了家庭的负担，超前消费，负债累累，往后的日子也不好过。