乔布斯风靡中国

　　王如晨

　　#热炒# 2008年金融危机爆发后，微软开始热炒Win7。恐慌中的IT产业对巨头的举动报以掌声。大家日子不好过，软件老大站出来炒炒，可能带动产业链的生意。但2009年4月真正发布后，人们未见生意多么好。于是他们很快转身捧那个被称为移动互联网的新霸主苹果去了。当时，炒概念的iPad，让人着了魔。

　　#排队# 就这样炒了约9个月。2010年1月，乔布斯在美国正式拿出iPad：一个看上去像大号iTouch的玩意儿。于是类似iPod、iPhone诞生时的疯狂出现：全球消费者蜂拥到苹果专卖店抢购。由于粉丝提前两天排队，美国首发门店前折叠椅小贩的生意很好。当然照样有记者发现有“兼职”排队的“托儿”。

　　#郭台铭赚钱# iPad28天卖出100多万部，供不应求，以至于苹果多次推迟海外上市时间。那时，中国山寨品牌“智器”借缺货之机做着生意。苹果硬件供应商高兴坏了。它们经常放风苹果采购要求多麻烦、多苛刻。记者有事没事就罗列一下谁钻进了iPad。欧美、日韩及中国台企瓜分了订单。郭台铭不动声色地赚着加工费。

　　#杨元庆心理# 这是金融危机爆发后消费电子业罕见局面。对iPad嗤之以鼻的PC与手机巨头，恍然大悟似的纷纷跟进平板电脑，公布自家产品上市计划。杨元庆的心理就很典型：他一面说苹果没啥，乐phone会更成功，一面又说唯一的对手就是它。

　　#上网本过眼云烟# 截至9月30日，iPad出货750万部。乔布斯抢了更多人生意。彼时，上网本像过眼烟云散去，3个月卖出100万电子书的亚马逊，再不好意思对比。汉王更是陪衬，刘迎建看苹果大红，不久推出Wintel平板电脑，比iPad贵出了1000多元。

　　#N8失色# 乔布斯2010年的表演还没有结束。就在iPad热卖之际，6月，他在美国又推出了iPhone 4，当天卖出6万部，当季销量过1000万部。大摩分析师前天报告说，第四季度销量将达1600万部。在它面前，诺基亚、三星的新款智能手机失去了色彩，大炒多时的诺基亚N8目前仍深陷iPhone 4氛围里。

　　#中移动伤心# 数字也许还不能让人感受到iPhone 4的力量。但是，将视线拉到中国大陆。在这里谁都不大敢得罪的两大运营商中移动、联通，为争夺iPhone 4资源，前几天大打营销战，以至于北京某电信业分析师嘲讽说，“朝南坐”竟然也如此掉价的时候，尤其是联通应该想想以前与乔布斯如何谈判的。

　　#赢利模式# 运营商为了苹果折腰很掉价，但公众承认苹果是消费电子巨头，它颠覆了过去多年消费电子业的赢利模式。苹果硬件虽也赚钱，但对软件服务的价值链带动更大。多年来备受微软捆绑之苦的软件供应商，正积极参加软件商店，本土运营商都忍不住插脚。

　　#颠覆# 产业获利模式变革同样源于苹果对产业体系的颠覆。iPhone与iPad采用ARM处理器，操作系统底层为Linux，动摇了Wintel联盟。苹果让ARM首度在电脑的界限里大放异彩。新体系下，全球消费电子业正快速分化，PC与手机巨头正各拉山头，中国山寨氛围也已十分浓厚。

　　#问号# 苹果模式并非一劳永逸，乔布斯的一举一动并非值得全部追捧。这个时代英雄充满了掌控欲望，连谈恋爱都是。如今他正朝上游进军，试图掌控核心元器件，甚至传出参与东芝工厂的投资，这与当初他颠覆Wintel的初衷正好背离。但愿，这个“大众英雄”不要成为苹果自身模式的“掘墓人”。