未来十年：看他们如何引领消费

　　财富跨代转移，“70后”、“80后”将领衔移动电话、汽车、电脑的更新换代，数字生活渐成主流……

　　新消费

　　汽车电脑拥有量冲新高

　　“未来10年，‘70后’和‘80后’将成为主流消费人群，财富跨代转移和他们的消费观念都将推动中国消费结构的转变。”在对中国数百个城市12年的持续观察后，新生代市场监测机构副总经理肖明超说，未来十年是城市化加速的十年，预计到2015年，我国人口总量将达到13.9亿，城镇人口将突破7亿，首次超过农村人口。未来10年，“70后”将逐渐成为社会各领域的中流砥柱、财富的拥有者，对社会发展产生强大而有力的影响；“80后”进入结婚高峰期。作为未来十年的主流消费人群，他们比“50后”和“60后”都更加勇于冒险，具有爱冒险、追求时尚、爱购物和接轨全球化的特征。

　　“70后”、“80后”新一代主流消费人群将在未来十年散发出极大的消费力，其消费能量从服装、数码产品和耐用品上可见一斑。新生代市场监测机构的调查报告显示，服装、移动电话、电脑、汽车等产品的拥有量上，“70后”和“80后”将远远大于“50后”和“60后”。

　　新趋势

　　无处不在的数字化生活

　　未来十年，“70后”与“80后”也许不爱看电视中的情景剧，而乐于生活在数字技术带来的“情景剧”中。据调查，“80后”几乎每天看电视的仅为18.8%，两三天看一次电视的为24.5%，每4到7天看一次电视的是23.4%，几乎不看电视的是33.3%。

　　目前，国内各大新锐媒体正在为“70”、“80后”创造“数字化生活”。新生代市场监测机构对2010年的信息量进行调查发现，传统媒体对人的影响力减弱，随之而来的是新数字化媒体对于“70后”和“80后”人群产生的深远影响，这些新的数字化媒体包括户外液晶电视媒体、互联网以及手机和Ipad等数字终端媒体。分众传媒董事长江南春说：“从平日家里的框架海报、写字楼的液晶电视，到周六、周日的大卖场和电影院，我们围绕消费者的生活轨迹形成立体组合和无缝化传播。”

　　“‘70后’、‘80后’将和互联网共生，被数字户外包围，和手机终端相伴。”中国传媒大学广告研究所所长杜国清说，Ipad、Iphone正逐渐成为“70后”、“80后”的“玩具”，成为新的移动终端。今天我们看到的报纸也好，广播也好，杂志也好，都在做互联网，都在做数字化。同时户外媒体现在也是数字化，并且以每年15%的速度增长。户外的牌子将会变成数字化，所以我们的楼宇视频已经在数字化的媒体当中成为新的媒体领导者。

　　新媒体

　　在虚拟社会中寻找“触点”

　　未来十年，随着“70”、“80后”成为消费主体，各类新媒体也会应运而生，故事性媒体、知识性媒体、社区性媒体、对话型媒体等新型媒体将会得到长足的发展，并且围绕“70后”、“80后”的生活轨迹发生结构性转变。

　　新生代市场监测机构的调查报告指出：“我们处在一个信息爆炸的时代。如今，全世界一年产生的信息量将超过以往五千年信息的总和。2010年人类知识每过72小时就翻一番。”随着信息社会的高速发展，百度等知识型媒体、上网手机等即时媒体将得到长足发展；天涯社区等社区性媒体、MSN等对话型媒体不断发展……网络上的口碑将会影响大众对消费品的看法，进而引导消费。为了保证传播的持久性，更多的品牌正在把自己的产品“包装”在故事之中进行传播。

　　“在‘70后’、‘80后’领衔的消费时代，人人都是新媒体，人人都想成为主持人。微博等数字方式将成为消费市场影响消费者的‘触点’。”肖明超说。目前，消费品市场正围绕“70后”、“80后”的生活轨迹进行精准化传播，以后的新媒体，更会关注“70后”、“80后”的生活形态，并且在他们的生活轨迹中寻找与他们的接触点，进而与他们产生共鸣。本报记者 傅淞岩