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未来十年:看他们如何引领消费

发布时间:2010年12月30日 19:16 | 进入复兴论坛 | 来源:沈阳日报

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  财富跨代转移,“70后”、“80后”将领衔移动电话、汽车、电脑的更新换代,数字生活渐成主流……

  新消费

  汽车电脑拥有量冲新高

  “未来10年,‘70后’和‘80后’将成为主流消费人群,财富跨代转移和他们的消费观念都将推动中国消费结构的转变。”在对中国数百个城市12年的持续观察后,新生代市场监测机构副总经理肖明超说,未来十年是城市化加速的十年,预计到2015年,我国人口总量将达到13.9亿,城镇人口将突破7亿,首次超过农村人口。未来10年,“70后”将逐渐成为社会各领域的中流砥柱、财富的拥有者,对社会发展产生强大而有力的影响;“80后”进入结婚高峰期。作为未来十年的主流消费人群,他们比“50后”和“60后”都更加勇于冒险,具有爱冒险、追求时尚、爱购物和接轨全球化的特征。

  “70后”、“80后”新一代主流消费人群将在未来十年散发出极大的消费力,其消费能量从服装、数码产品和耐用品上可见一斑。新生代市场监测机构的调查报告显示,服装、移动电话、电脑、汽车等产品的拥有量上,“70后”和“80后”将远远大于“50后”和“60后”。

  新趋势

  无处不在的数字化生活

  未来十年,“70后”与“80后”也许不爱看电视中的情景剧,而乐于生活在数字技术带来的“情景剧”中。据调查,“80后”几乎每天看电视的仅为18.8%,两三天看一次电视的为24.5%,每4到7天看一次电视的是23.4%,几乎不看电视的是33.3%。

  目前,国内各大新锐媒体正在为“70”、“80后”创造“数字化生活”。新生代市场监测机构对2010年的信息量进行调查发现,传统媒体对人的影响力减弱,随之而来的是新数字化媒体对于“70后”和“80后”人群产生的深远影响,这些新的数字化媒体包括户外液晶电视媒体、互联网以及手机和Ipad等数字终端媒体。分众传媒董事长江南春说:“从平日家里的框架海报、写字楼的液晶电视,到周六、周日的大卖场和电影院,我们围绕消费者的生活轨迹形成立体组合和无缝化传播。”

  “‘70后’、‘80后’将和互联网共生,被数字户外包围,和手机终端相伴。”中国传媒大学广告研究所所长杜国清说,Ipad、Iphone正逐渐成为“70后”、“80后”的“玩具”,成为新的移动终端。今天我们看到的报纸也好,广播也好,杂志也好,都在做互联网,都在做数字化。同时户外媒体现在也是数字化,并且以每年15%的速度增长。户外的牌子将会变成数字化,所以我们的楼宇视频已经在数字化的媒体当中成为新的媒体领导者。

  新媒体

  在虚拟社会中寻找“触点”

  未来十年,随着“70”、“80后”成为消费主体,各类新媒体也会应运而生,故事性媒体、知识性媒体、社区性媒体、对话型媒体等新型媒体将会得到长足的发展,并且围绕“70后”、“80后”的生活轨迹发生结构性转变。

  新生代市场监测机构的调查报告指出:“我们处在一个信息爆炸的时代。如今,全世界一年产生的信息量将超过以往五千年信息的总和。2010年人类知识每过72小时就翻一番。”随着信息社会的高速发展,百度等知识型媒体、上网手机等即时媒体将得到长足发展;天涯社区等社区性媒体、MSN等对话型媒体不断发展……网络上的口碑将会影响大众对消费品的看法,进而引导消费。为了保证传播的持久性,更多的品牌正在把自己的产品“包装”在故事之中进行传播。

  “在‘70后’、‘80后’领衔的消费时代,人人都是新媒体,人人都想成为主持人。微博等数字方式将成为消费市场影响消费者的‘触点’。”肖明超说。目前,消费品市场正围绕“70后”、“80后”的生活轨迹进行精准化传播,以后的新媒体,更会关注“70后”、“80后”的生活形态,并且在他们的生活轨迹中寻找与他们的接触点,进而与他们产生共鸣。本报记者 傅淞岩