化妆品掀年末涨价潮 网购亦难逃涨价命运

　　■CUBN记者 宋博 北京报道

　　岁末年初，高端化妆品再次掀起了涨价潮。北京市多家大型商场已经接到涨价通知，迪奥、兰蔻、香奈儿等国际一线化妆品从元旦起集体提价，涨幅在5%-10%。另一方面，普通日化品也加入了涨价大军，据业内人士给出的数据，化妆品类零售涨幅在15%左右，洗发水等大日化产品外资涨幅在15%~25%，本土品牌则在5%左右。

　　业内人士指出，这是多年来化妆品行业涨幅最大范围最广的一次。消费者如果要购买化妆品尽量赶在元旦前。

　　原料价格上涨

　　上海兰蔻专柜工作人员介绍，此次价格上调涉及多款产品，上调幅度在30元~100元左右，其中一款水份缘柔肤啫喱将从目前的450元上涨至490元，另一款粉底液则从目前的520元上调至620元。

　　与兰蔻同属于欧莱雅集团的碧欧泉也将同步上调零售价，不过该品牌此次调价的产品仅涉及男士化妆品，调整幅度为三四十元。此外，欧莱雅复颜系列部分产品平均上调20元，目前已经调整到位。

　　欧莱雅集团相关人士表示，化妆品的价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素影响，随着这些因素的互动而变化，是一个动态变化的过程，这意味着产品的价格会伴随这些因素的变化而出现双向变化的可能。对于部分新配方的新产品，发生价格调整是很正常的。对于绝大部分产品，价格不但没有任何上调，甚至有些产品还调低了价格。

　　联合利华副总裁曾锡文则表示，日化产品的成本主要随着石油和包材价格变动，前者已从60多美元涨到80多美元，纸价也涨幅不少，趋势向上也相当正常。“传导到下游一般需要2~3个月，而由于品牌竞争的问题，老产品一般都尽可能内部消化，新上市品牌或改包装及配方上市的则会按照实际成本，以原有计算公式涨价或降价。”而据了解，谨慎行事的不仅仅是跨国巨头所谓的“老产品”，相当多本土品牌也苦于品牌竞争力的问题，不敢随意提价。

　　多因素推涨化妆品价格

　　对于涨价一事，一些品牌的官方解释是原材料成本上涨，以及研发投入、人力成本的提高，加之受汇率波动、通胀等多方因素影响。

　　对此，营销专家穆峰认为，高端化妆品的涨价理由站不住脚。因为这些产品本身的溢价空间就很大，成本的涨幅对其不构成绝对影响。

　　穆峰表示，与刚刚过去的高端白酒涨价潮一样，高端化妆品也基本是每年涨一次价，幅度在10%左右，而且大都采取“换装”、“产品升级”等手段为涨价造势。目前，快消品领域涨价声音此起彼伏，化妆品历来喜欢在岁末年初选择涨价，这次的“例行”涨价在业界预料之中。

　　日化专家冯建军表示，虽然化妆品的制造总成本只占其价格的两成左右，但是今年化妆品的销售人工成本，市场推广成本也在增加，尤其是一些中央和地方电视媒体的广告费用增幅较大，有的甚至高达30%以上。费用增加了，洋化妆品势必需要在价格上寻找平衡。总体来讲，此次涨价应该对消费者产生的影响不大，因为能买得起兰蔻这些高端品牌的消费者，往往对价格不会太敏感。“不过以往都是通过换包装或者产品升级这种方式涨价，向这样直接提价的情况不多见。”冯建军说。

　　网购搭“顺风车”

　　商场里的化妆品涨价已成定局，但现在消费者的购物渠道已经不只局限于商场。消费者任小姐告诉《中国联合商报》记者，她准备网购化妆品：“现在网上商家那么多，我可以随便挑选。而且网上的商品一般都比商场里的便宜，少了不少场地、人工的费用。就算是网上的价格也涨了，还是比商场里的便宜。而且我还可以选择代购，虽然是提高进出口关税了，但应该还是划算的。”

　　不过任小姐的打算可能要落空了。据记者了解，在许多网店中的部分进口化妆品也开始涨价，涨幅至少在10%。商家表示，网购海外品牌化妆品全面涨价的时间是从2011年1月4日开始。

　　“英国的消费税每年都会涨，2011年1月4日将再上涨,且上涨幅度将会超过10%,最多预计能达到15%”。商家解释涨价原因。在谈到网上卖家如何应对洋化妆品涨价的时候，商家坦言：“几乎所有的卖家都开始囤货了，至于囤多少要看自己的经济实力了，肯定是囤得越多越赚钱。”