经销商：茅台进价要比限价还高

　　戏剧性的茅台

　　程瑶

　　茅台又涨了，进价一涨就是20个百分点！好吧，这我不惊讶，近几年来，茅台一年都涨好几次。

　　让我惊讶的是，茅台涨价了，经销商和商家都没笑脸，因为拿不到货，还是没钱赚。

　　还有一条劲爆的新闻是，很多经销商表示，进价要比限价还高，因此限价令没用。

　　对的，现在的市场里，就是这么一种现象：53度飞天茅台，不仅价格飞天，还买不到。

　　新年伊始，大约没有一种商品像茅台这么富有戏剧性了。

　　问题来了，贵州茅台应该没停产吧？如果没有停产，为什么市场上买不到茅台呢？从厂里出来的那么多茅台，难道真的“飞天”了，蒸发了？

　　从事实来看，厂家限售、限价，再提价，更像是一场精心策划的超级秀，配合这场大秀的，是各路经销商、囤货等待涨价的炒家，以及，不明真相的围观者。

　　虽然厂家多次表明，是因为成本增加所致，但只要稍微深入思考下就会发现，如茅台酒这类溢价如此之高的消费品，成本在其售价中，所占比例微乎其微。

　　茅台之所以频频涨价，是在于它“敢”涨价，因为茅台酒的消费对象不怕涨价。在采访中，一位经销商就隐晦地表示，茅台的主要销路，就是送礼以及“高端”的宴请用途。说白了，公款消费是其主要销售渠道，“喝的人不买，买的人不喝”让茅台成为节日市场的“刚性需求”，也许涨点价，还能让茅台与其他酒类区分开来，让收礼人更显地位、身份。在这种需求下，涨点价算什么？

　　贵州茅台集团负责人表示，要严格执行“限价令”，凡是超过限制价格，最严厉的惩罚就是取消经销资格，但很遗憾，从我了解的情况来看，目前别说是市场上一瓶“飞天”难求，就算有，价格也早蹦出1000元了。这就更让这场限价令显得像是一场炒作。　　尽管不少业内人士都表示，酱香型白酒要比浓香型制作过程复杂，生产速度会慢一点。但作为一个大型现代生产企业，生产速度再慢，也不至于仓库没有存货吧，再反过来说如果销量好到生产都来不及，为什么不借机扩大生产规模呢？作为一种进入市场的正常商品，要让市场价格回落，让囤货的商人们吐出囤货来，最好的方法莫过于厂家适量向市场放货，可是很遗憾，到目前为止，贵州茅台似乎仍是按兵不动，继续采取饥饿销售法，让茅台价格一路走高。我想说的是，如果厂方真心想要实行“限价令”，执行惩罚措施起码要像提价20%那样，果敢以及富有力度。