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2011年 基金微博元年

发布时间:2011年01月10日 10:03 | 进入复兴论坛 | 来源:第一财经日报

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  而一些原来并未给予微博足够重视的基金公司,如今也开始紧张起来,准备在新的一年打个翻身仗,通过微博提高公司的关注度。

  作者 王艳伟

  刚刚过去的2010年,微博渐热,一些动作快的基金公司首先“嗅”到了商机,抢先开通了微博,并尝试在该平台上发布市场观点、投资策略、业绩报告等内容。由于微博可方便进行转发和评论,传播速度非常快,这些公司很快就得到了大量网友的关注。而一些原来并未给予微博足够重视的基金公司,如今也开始紧张起来,准备在新的一年打个翻身仗,通过微博提高公司的关注度。

  微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

  据《第一财经日报》记者粗略统计,目前已经有至少34家基金公司开通了自己的官方微博,由于几大重要的门户网站如新浪、网易、搜狐、腾讯等都有各自的微博平台,一些基金公司便选择了几家网站同时推广微博。此外,一些基金公司的高层和中层管理者也陆续以实名开博,而这些人的粉丝往往比公司官方微博的粉丝还要多。南方基金总经理高良玉在新浪开通微博首日,便获得上千人的关注。

  在谈及公司高管开微博的初衷时,南方基金营销部有关人士表示,基金是一种大众理财产品,并不神秘,但很多公众缺乏了解,要想取得投资人的信任,就需要多交流,微博恰好提供了这种交流平台。公司高管正是以普通人的姿态,力争以一种全新的互动方式,真实地展现基金公司的运作情况,让投资人能多了解基金管理人的生活,在基金公司与投资人之间、投资人与投资人之间,打造一个相互沟通与了解的交流平台。微博在未来将成为基金营销的重要阵地,不仅能帮助基金公司进行客户沟通,还能成为产品宣传、企业形象塑造、扩展影响力的利器。

  鹏华基金电子商务部总经理邹磊曾表示,目前电子商务的客户群体仍然以年轻一代为主,年龄分布上多集中在30岁以下,因此,鹏华基金将电子商务的潜在客户定位于80后人群,通过微博、开心网、淘宝网等多种方式最大限度地接近80后。

  事实上,越来越多的基金公司正利用微博举办各种各样的营销活动,而且也获得不错的效果。大成基金在去年11月份所举办的一个有奖竞猜活动,就有近1.9万个粉丝参与其中。鹏华基金举办的新年送祝福活动,也吸引了超过1万个粉丝的参与。

  值得注意的是,表面红火的微博背后,其实也掺杂了不少“水分”。在一些基金公司或公司管理层的微博粉丝中,记者发现,有许多粉丝是不活跃的,除了没有主动发过博文外,其自己的粉丝也为零,用微博群里的行话,这种粉丝叫做“僵丝”。一位熟悉微博营销内情的人士称,由于任何人仅需要邮箱即可注册微博,不需要提供真实的身份信息,因此,理论上讲,微博的开通是无限制的。大量“僵丝”的产生,一方面可能是因为基金公司举办的营销活动大都有价值颇高的奖品,有一些人为了提高中奖率而同时注册多个微博,另一方面,也有一些基金公司,为了面子上好看,雇佣专门的“水军”人为增加粉丝数量,这在技术上并不难实现。

  某合资基金公司的微博便曾出现过这样的奇怪现象:某天中午时,其微博粉丝数尚有5万余人,到晚上时便突降至1万余人。业内人士分析,凭空消失的4万粉丝,基本上都是“水军”贡献的假粉丝。