汤臣倍健2.6亿打造品牌

　　本报讯 （记者刘夏）创业板公司汤臣倍健昨日公布了一个长达3年的品牌项目，公司计划将把2.6亿元投在品牌建设上，为使“汤臣倍健”能成为大众知名品牌。

　　姚明代言费“单算”

　　2010年12月15日登陆创业板后，公司得到了充裕的资金支持。以每股110元的高价发行后，募集资金15.05亿元，扣除各项发行费用后，净额为14.25亿元。招股募集资金用途耗资最高的一项，为“其他与主营业务相关的营运资金”，达11.4亿元，此次从中拿出2.6亿大手笔打造品牌可谓水到渠成。

　　作为一家保健品公司，汤臣倍健在上市前就对品牌十分注重，2006年，聘请刘璇为形象代言人，进行推广，又在2010年聘请姚明。公司人员告诉记者，姚明的代言费用已经在2010年确定，并按月支付，因此不包含在此次2.6亿元新投入资金当中。

　　1.44亿用于电视广告

　　公司称，目前“汤臣倍健”仍然停留在渠道性品牌，不算大众知名。以目前的品牌影响力，公司产品还不能形成很强的覆盖能力，资料显示，公司的营销网络拓展广度不够，全国333个地级市场中，只开发了200个城市，仅占60%；全国38万个药店终端中，公司只开发了8500余个，仅占2.24%；商超终端只开发了约450个，只占全国商超门店数的1.08%。

　　根据这份项目计划，费用最大头的一块将花在电视广告上。2011年-2013年，公司电视广告攻势将从央视、湖南卫视、江苏卫视等展开，3年费用合计超过1.44亿元，此外，杂志、电台、户外、网络广告费用共占到6285万元。