山东外贸出口跻身千亿军团

　　山东外贸出口跻身千亿“军团”

　　◆我省20%的出口企业拥有自主品牌，自主品牌出口约占15%，重点出口企业自有品牌出口平均可达40%

　　□　本报记者 代玲玲 本报通讯员 周 健

　　2010年，山东外贸出口突破千亿美元，成为继广东、江苏、上海、浙江第五个年出口过千亿美元的省份。根据青岛海关统计，2010年，我省全年进出口完成1888亿美元，增长36.2%，其中，出口1042.9亿美元，增长31.1%。青岛、烟台、潍坊、威海、日照进出口超百亿。

　　这一里程碑式数字的背后，是我省外贸企业转方式、调结构的不懈努力。

　　“绿色造船”，订单含金量更高

　　今年1月，当多数船企遭遇交船难、接单难时，黄海造船有限公司的订单已经排到了2013年。副总经济师周安昌告诉记者，目前黄海造船在建和手持船舶订单中，出口的多用途重吊船手持订单数超过50艘，全球占有量第一；在建和交付的大型客滚船占全国客滚船建造市场总份额的70%以上，远洋渔业船舶建造技术与产能稳居全国前列。

　　转方式，调结构，自主创新成为黄海造船提升竞争力的法宝。据周安昌介绍，企业改制以来，黄海造船投资近10亿元用于技术开发，向高能耗、重污染“开刀”，用工业用气替代乙炔气，改造涂层涂装工艺，淘汰落后产能，争夺高附加值的“绿色造船”订单，造船完工量已由当初不足2万吨跃升至40万吨，产品结构也实现了由小型渔业船舶向大型客滚船等高技术含量、高附加值船舶的跨越。去年，企业实现销售收入36亿元，进出口总值突破3亿美元，同比分别增长27.12%、87.13%。

　　依托“转型升级”，黄海造船出海航程得以大范围拓展。这从一个侧面标志着，由于技术含量的不断提高，山东出口商品结构正逐步优化。数据显示，2010年全省机电、高新技术产品出口比重比“十五”末分别提高13.9和7.7个百分点。

　　传统产业做精了，也能成为NO.1

　　国门初开，“出口一轮船换回一皮包”曾是外经贸的写真。这也让人们对“传统产业”产生没落的印象。同样作为传统的纺织企业，鲁泰纺织股份有限公司的发展则让我们看到，打好“转调”之牌，全球顶级品牌也可栖身传统产业，照样可以做到世界的NO.1。

　　“‘8亿件衬衣换一架飞机’的时代终结了。现在，我们最贵的衬衫一件接近人民币6000元。”鲁泰总经理刘子斌颇有些自豪。

　　2009年，鲁泰携手意大利著名缝纫设备生产商，应用环保材料，首创具有抗皱、免烫功能的无缝线纯棉衬衫，开拓了无缝正装产品的先例。

　　作为一家出口比例达80%以上的外向型纺织企业，鲁泰的产品以领先的科技含量、时尚的创意设计和缤纷的花色品种，获得全球中、高端服装市场的青睐，成为意大利阿玛尼(ARMANI)、英国帛柏莉(BURBERRY)等全球顶级品牌的面料供应商和全球顶级品牌衬衫生产商。

　　刘子斌告诉记者，鲁泰每年的科技投入占销售收入的5%以上，并且逐年递增。近几年，公司共研发600多项新技术、新产品。目前，公司新产品订单占总订单的50%以上，新产品销售收入占公司总销售额的65%以上。

　　近年来，我省纺织服装出口企业加大技术改造力度，提升自主创新能力，开发国际市场适销产品。去年1-11月份，全省纺织服装出口157.7亿美元。其中，家纺产品出口26.5亿美元，居全国第三位；服装出口79.5亿美元，居全国第五位。

　　有品牌，才能摆脱低端竞争

　　附加值低、缺乏自主品牌一直是我省出口企业的致命弱点。把品牌视为生命的山东山海玻璃制品有限公司给了我们哪些启示？

　　作为我省重点培育的146家省级出口名牌企业之一，近几年来，山海玻璃注册了面向国外进口商的“SINOGLASS”(中华玻璃)品牌，此后企业又适时推出EK品牌，直接面向高端消费者。

　　山海玻璃董事长尚劲松指着一款EK可计量油瓶告诉记者：“家庭烹饪用的油瓶，中国生产的类似产品在国际市场上除了自相杀价外，还面临着印度等国更为低廉产品的竞争。我们调研发现，有不少消费者对食用油量有限制。由此，我们开发了一款可计量的油瓶，消费者可以根据自己的需求打出定量的油。这款产品虽然比普通的油瓶高出几倍的价格，但是一推出就受到了消费者的青睐，目前已经销售了几百万只。”

　　在3年多时间里，山海玻璃通过对EK品牌的精心规划与实施，使品牌影响力不断扩大。以巴西市场为例，2006年以前公司对巴西出口额一直停留在30多万美元的水平，通过EK品牌的运作，到2008年，对巴西出口额就已达到150多万美元。

　　品牌是企业进入高端市场的台阶；只有品牌出口，才是真正进入国际市场。目前我省20%的出口企业拥有自主品牌。去年1-11月份，全省自主品牌出口约占全省出口总额的15%。我省重点培育的出口名牌企业自有品牌出口平均可达40%，对非洲、南美、南亚等新市场可达70%以上。