限价茅台有价没货 业内称价格承诺是作秀

长沙根本买不到959元的53°新飞天茅台。记者 李丹 摄

　　本报1月12日讯 贵州茅台1月7日与湖南省（市）22家专卖店发布“价格承诺”：53°新飞天茅台，专卖店指定价格为959元，商超最高零售价1099元。这比此前市价低了约300元，但，真有这样的好事吗？

　　1月12日，本报记者以消费者身份选择参与承诺的长沙市区茅台专卖店进行走访和电话咨询，得到的答复均是：价格没错，但是没货。

　　想买点便宜茅台的长沙消费者王茂同样碰了一鼻子灰，“画了个饼，给你吃，这不是逗你玩吗？”

　　【调查】

　　限价茅台没货，要买就得等

　　湖南省糖酒副食品总公司柜台营业员表示，店内已没有53°新飞天500毫升茅台酒，估计要到小年那几天才能到货，售价大概在1000元左右。

　　湖南仁诚商贸有限公司长沙市专卖店的营业员告诉记者，53°新飞天售价959元，但店内无货，“什么时候能到，我也不知道”。

　　该营业员还告诉记者，如果新货不到，整个长沙市加起来都拿不出40瓶，“一级经销商没货，二级经销商更加找不到货，最后只会把以前的存货价格炒高”。

　　记者问，是否可以通过门路拿到货，稍微贵点没关系。该营业员表示，没有办法可想，“总公司发货是从远到近，湖南相对而言排在后面，并且全省都是统一发货。”

　　湖南省源泰祥商贸发展有限公司长沙市专卖店的销售员则表示，“2011年的货还没到，现在，二级经销商已经卖到1300多元一瓶。”

　　源泰祥营业员还向记者推荐2007年的53°飞天，她表示这个货源充足，但售价要超过1400元。

　　上述专卖店或特约经销商，均对记者表示不接受预订，原因是：不知什么时候到货，价格也可能产生变化。

　　【业内】

　　限价和价格承诺都是“作秀”

　　那么，长沙消费者能等到959元的茅台酒吗？

　　一位酒业资深业内人士向记者“爆料”：2011年的茅台实际已经陆续到货，可能因为冰雪天气有所迟滞，但是绝对不会到“一瓶难求”的地步。

　　在他看来，所谓“价格承诺”就是一个笑话，“除了与酒厂关系密切的一级经销商，茅台根本无法管控下级渠道。”

　　实际上，即使是一级经销商也可能有多家公司，完全可以拿到货后在其它公司以高价出售，“所以，现在当然没货，有货也要等以前囤的货高价卖完以后”。

　　所以，“享受”959元价格的将是与经销商关系好的个别消费者，其他人只能“忍受”茅台日益飙升的高价格。

　　不过，上述人士认为，“物极必反”，茅台价格不会如此一直坚挺，“像股票快速拉升后，总有一个调整期”。

　　观点

　　著名财经评论员易鹏：至少白酒行业要“感谢茅台”，因为茅台酒的“带头”效应，给许多白酒拉开调价空间，不必忙于应对“涨价出头鸟”的问责。

　　著名品牌战略专家李光斗：减少需求，也就是控制公务用酒，就能把茅台价格降下来，目前茅台从渠道方面的治理，不可能改变价格飙升现状。

　　财经事后烟：危险的茅台

　　本报财经评论员 张德会

　　茅台崇拜近期似乎愈演愈烈。前后3年时间，茅台市价从300多元/瓶上涨到目前的1200多元 /瓶，虽然厂方作秀限价959元，结果却是火上浇油，长沙是有价无货，广州则卖到1990元的。在此过程中南京还搞了茅台酒专场拍卖会，一瓶1968年产茅台拍出13.5万天价，还有人发现国外售价反而便宜，导致到境外抢购更加热闹，一时间“茅台崇拜”甚嚣尘上，有人则高呼茅台是奢侈品。“盛世茅台酒”在它的广告宣传上也郑重其事的表示——将“盛世茅台酒”打造成中国顶级奢侈品牌！

　　从基本面看，茅台无论是历史积淀、独特品质还是制作工艺上看，确已具备奢侈品牌的特征。但从目前茅台的情绪面来看，茅台离真正奢侈品的距离已经越来越远，我们看到的是茅台在被恶意出卖中堕落。

　　真正的奢侈品是纯粹的、阳光的，代表着一个国家和民族独特的灵魂。比如法国的爱玛仕、香奈儿、LV等品牌，它包含着法兰西民族的浪漫和不羁；专门为英国皇室制造汽车的“劳斯莱斯”， 则包含着英格兰民族的优雅和绅士，人们并不觉得它是官车，反倒是工艺、文化、地位的杰出代表，很纯粹，很本质；而现在的茅台呢？除了渐行渐远的1915年巴拿马世博会金奖和周总理用于宴请外宾而被称为“国酒”、“外交酒”的佳话之外，多年来在中华文化传承中扮演的角色实在是乏善可陈，尤其是最近二三十年来基本上充当了权钱交易的敲门砖和公款消费的马前卒,“喝的人不买,买的人不喝”就是其给大众的标签。

　　真正的奢侈品主要赚的是世界人民的钱，而茅台酒大赚特赚的是则是国内纳税人的钱；真正的奢侈品国际定价总比国内高，而我们所谓的奢侈品如茅台，国际定价永远比国内低；真正的奢侈品推广策略是生活态度，而茅台酒的营销重点则是官场潜规则，业内就有这样的说法：“80年”陈酿茅台就是给×××××级别喝的；“50年”就是××××级别喝的；“30年”就是给××级别喝的；“15年”就是给××级别喝的。。。。。。

　　茅台疯狂涨价并不可怕，与法国一瓶“拉菲堡”（Lafite）卖出16万美元相比，茅台目前这种所谓的高价在奢侈品界根本不足挂齿，笔者热切盼望贵州茅台能够和人头马、马爹利等洋酒一样，在全球奢侈品酒类竞争中一争高下；可怕的是，茅台正在被丢弃她真正赖以成为顶级奢侈品的内核：从汉武帝时期就有的“枸酱酒”，到后来三大烧坊；从红军长征用茅台酒疗伤到尼克松访华痛饮茅台酒；最要命的是，她所承载的纯真悠悠的中华故事，正在被那些没有责任感的男人们肆意践踏。