危险的茅台

　　本报财经评论员 张德会

　　茅台崇拜近期似乎愈演愈烈。前后3年时间，茅台市价从300多元/瓶上涨到目前的1200多元 /瓶，虽然厂方作秀限价959元，结果却是火上浇油，长沙是有价无货，广州则卖到1990元的。在此过程中南京还搞了茅台酒专场拍卖会，一瓶1968年产茅台拍出13.5万天价，还有人发现国外售价反而便宜，导致到境外抢购更加热闹，一时间“茅台崇拜”甚嚣尘上，有人则高呼茅台是奢侈品。“盛世茅台酒”在它的广告宣传上也郑重其事的表示——将“盛世茅台酒”打造成中国顶级奢侈品牌！

　　从基本面看，茅台无论是历史积淀、独特品质还是制作工艺上看，确已具备奢侈品牌的特征。但从目前茅台的情绪面来看，茅台离真正奢侈品的距离已经越来越远，我们看到的是茅台在被恶意出卖中堕落。

　　真正的奢侈品是纯粹的、阳光的，代表着一个国家和民族独特的灵魂。比如法国的爱玛仕、香奈儿、LV等品牌，它包含着法兰西民族的浪漫和不羁；专门为英国皇室制造汽车的“劳斯莱斯”， 则包含着英格兰民族的优雅和绅士，人们并不觉得它是官车，反倒是工艺、文化、地位的杰出代表，很纯粹，很本质；而现在的茅台呢？除了渐行渐远的1915年巴拿马世博会金奖和周总理用于宴请外宾而被称为“国酒”、“外交酒”的佳话之外，多年来在中华文化传承中扮演的角色实在是乏善可陈，尤其是最近二三十年来基本上充当了权钱交易的敲门砖和公款消费的马前卒,“喝的人不买,买的人不喝”就是其给大众的标签。

　　真正的奢侈品主要赚的是世界人民的钱，而茅台酒大赚特赚的是则是国内纳税人的钱；真正的奢侈品国际定价总比国内高，而我们所谓的奢侈品如茅台，国际定价永远比国内低；真正的奢侈品推广策略是生活态度，而茅台酒的营销重点则是官场潜规则，业内就有这样的说法：“80年”陈酿茅台就是给×××××级别喝的；“50年”就是××××级别喝的；“30年”就是给××级别喝的；“15年”就是给××级别喝的。。。。。。

　　茅台疯狂涨价并不可怕，与法国一瓶“拉菲堡”（Lafite）卖出16万美元相比，茅台目前这种所谓的高价在奢侈品界根本不足挂齿，笔者热切盼望贵州茅台能够和人头马、马爹利等洋酒一样，在全球奢侈品酒类竞争中一争高下；可怕的是，茅台正在被丢弃她真正赖以成为顶级奢侈品的内核：从汉武帝时期就有的“枸酱酒”，到后来三大烧坊；从红军长征用茅台酒疗伤到尼克松访华痛饮茅台酒；最要命的是，她所承载的纯真悠悠的中华故事，正在被那些没有责任感的男人们肆意践踏。