平板电视在一二级市场增长乏力 厂商以减产开局

　　孙燕飚

　　相比2010年对中国平板电视市场过高预期，中外彩电厂家在2011年以减少产能的市场开局动作，还是让外界大跌眼镜。

　　DisplaySearch最新数据显示，包括韩国品牌三星和中国本土品牌康佳在内的前16家液晶电视品牌商每月生产总量预计将从2010年11月份的1830万台降到2011年3月份的1540万台，预计2011年一季度生产总量为4630万台，环比2010年四季度减少了12%。

　　元旦期间负增长

　　“国内一二级城市的平板电视市场已丧失大幅增长的动力。”中怡康分析师彭显东昨日对《第一财经日报》透露，国内100个城市的平板电视销量监测数据显示，2010年12月27日至今年1月9日的两周内，国内一级城市平板电视销量首次出现负增长，同比增长率为-1.6%。

　　“过往元旦期间都是彩电的销售旺季，此次出现的负增长，说明国内一二级城市的平板电视市场已增长乏力。”彭显东说。

　　对2011年国内平板电视市场保守预期也在彩电厂家管理层逐步蔓延。国内一家彩电厂家高层指出，其实国内一二级城市平板电视去年12月份的销量同比下滑近10%，预计今年1月份的销量还会维持这种态势。深圳一家彩电厂家中层也表示，预计国内平板电视销量在2月份还会持续下滑。

　　一二级市场增长乏力也在彩电厂家月销量报表中得到体现。创维数码（00751.HK）去年12月中旬公布的数据显示，去年11月份创维彩电中国销量同比仅增长1%，销售额仅增长3%。而TCL集团（000100.SZ）1月13日公布的数据也显示，去年12月TCL集团平板电视销量为99.05万台，同比下滑19.1%。

　　相反，商务部1月5日发布的数据却显示，2010年我国家电下乡产品累计销售7718万台，实现销售额1732.3亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩电销售额居前两位，分别为567.4亿元和488.5亿元。综合以上数据可以得出结论，创维平板电视在11月的1%的增长应该来自于三四级的农村市场，而不是一二级市场。

　　增长乏力

　　索尼中国有关研究人士也表示，由于欧洲经济不景气，预计2011年全球平板电视市场同比增长率在10%左右。因此，2011年大尺寸的液晶面板市场将呈现供大于求的状态。“为降低产品成本，提升市场反应速度，索尼平板电视今年还会加大代工比重。”有关研究人士说。

　　或许正基于此，DisplaySearch分析师表示，以富士康和冠捷科技为代表的液晶电视代工厂商在2010年12月份到2011年3月份，已持续增加每月出货计划，表明电视品牌商正在逐步增加电视生产外包到OEM/ODM厂商。

　　“这是液晶面板厂家消化产能的一种策略。”深圳一家彩电厂家高层表示，大批量液晶面板采购，液晶面板大厂一般对彩电品牌客户有两个月的保价，而以一个相对便宜的价格出货给ODM厂家，可以规避彩电大厂客户的补差风险。

　　尽管如此，以国内市场为主的中国彩电厂家还是得思考2010年市场策略的改变。彭显东表示，中外彩电厂家未来的竞争重心肯定在三四级市场，如果在三四级市场布局失利，未来肯定会丧失增长动力。

　　“2011年创维数码将启动消除空白乡镇行动，加速覆盖农村市场。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝1月10日对本报透露，目前创维数码的乡镇网点已覆盖中国所有乡镇数量超过60%，希望用两到三年时间做到全覆盖。而乡镇市场的售后服务网点今年也将增加2000家，并持续布局2年，争取农村乡镇售后服务网点达到1万家。