解读XT800现象

　　一部手机改变了一家公司

　　■本报记者 高骥远

　　“成也萧何，败也萧何”，凭借ＸＴ８００，摩托罗拉重新焕发了活力，也让业界看到其过去辉煌的影子。

　　根据最新发布的财报显示，摩托罗拉公布的２０１０年第三季财报显示，其手机业务营收达２０亿美元，同比增长２０％，在不计重组费情况下盈利为３００万美元。这是摩托罗拉手机部门自２００６年以来首次盈利。

　　实际上，摩托罗拉的“复活”在很大程度上折射了ＣＤＭＡ市场的快速增长，但单靠一张扭亏的财报还不足以说明摩托罗拉转危为安。

　　摩托罗拉当年曾凭借着“掌中宝３２８”“Ｌ２０００”“Ｖ９９８”横行当年的手机市场，与诺基亚、爱立信、三星并称手机市场“四架马车”，如今，诺基亚与三星如日中天，爱立信与索尼抱团对抗手机“寒冷的冬天”，旗下的索尼爱立信在娱乐机市场也颇有建树，而ＭＯＴＯ反倒是江河日下，落到了要出售手机业务的田地。

　　正当业界担心摩托罗拉在３Ｇ时代该走向何方时，摩托罗拉竟奇迹般地拿出了一个令市场为之一振的“重型武器—ＸＴ８００”

　　ＸＴ８００就是摩托罗拉为ＣＤＭＡ运营商中国电信深度定制的旗舰产品，统计数据显示，在近一年的时间里，该手机销量几乎都位居ＣＤＭＡ高端手机榜首。

　　话又说回来，“一招鲜，吃遍天”，在手机行业，苹果凭借ｉＰｈｏｎｅ系列产品在市场上炙手可热，摩托罗拉是否也能如此？“水能载舟亦能覆舟”，随着ＣＤＭＡ市场的进一步成长，尤其是苹果可能推出ＣＤＭＡ版ｉＰｈｏｎｅ的消息传开后，摩托罗拉又将临着越来越大的挑战。

　　ＣＤＭＡ版本ｉＰｈｏｎｅ对于摩托罗拉的考验在于，首先摩托罗拉将再次面临此前在２Ｇ市场所面临的困境：Ａｎｄｒｏｉｄ整体市场尚且难敌ｉＰｈｏｎｅ，更何况摩托罗拉一家。其次更重要的是，ｉＰｈｏｎｅ将加大ＣＤＭＡ市场的价格竞争，尤其是很可能取代目前摩托罗拉在很多运营商中旗舰手机的地位。

　　可见，一款明星机型打天下已属于神话，摩托罗拉能否顺利复兴，关键还在于战略决策以及运营。提高产品效率，在高中低端各个市场领域都推出有特点的产品，在其他厂商已经开始争夺的应用服务市场也迎头赶上，才是制胜法宝。