给红楼海棠社冠名

　　李光斗

　　一部《红楼梦》写了大大小小44场饭局、宴会，也写了112首诗词。之所以说《红楼梦》是一部伟大的著作，原因之一就是我们不仅可以从中看到康乾盛世的繁华生活，还可以欣赏到古代琳琅满目的艺术成就。

　　诗词艺术就是《红楼梦》的重要成就之一，其中最为知名的便是大观园里组建的艺术团体——海棠社。《红楼梦》里原创诗词有一百多首，其中大多数是海棠社成员的作品。

　　海棠社的发起人是探春，“务结二三同志盘桓于其中，或竖词坛，或开吟社，虽一时之偶兴，遂成千古之佳谈。”探春号召成立诗社，不只是为了消遣作乐，还有更深层次的目的，“作诗吟辞以显大观园众姊妹之文采不让桃李须眉。”大家闺秀，要的是德才兼备，文学社便成为大观园里姑娘们一展才华、扬名立万的最佳平台，所以探春的发议立刻就得到了众人的响应，就连不擅长作诗的李纨也说：“前儿春天我原有这个意思的。”

　　诗社刚一成立就招募到了7个成员，还建立了正式的组织体系，李纨毛遂自荐当了社长，社址也定在了自己的住所稻香村，并任命迎春和惜春分别做副社长，社里个人的职责也很明晰，两位副社长一位负责出题限韵，一位负责誊录监场。诗社半个月搞一次活动，“定于每月初二、十六这两日开社”，遇到特殊日子可临时开坛。社长级别的人由于身兼管理事务，日常诗稿创作要求可适当放宽，但主创人员宝玉、宝钗、黛玉和探春必须严格按照相关的规定进行写作，从而保证作品的整体质量。

　　海棠社第一次创作很成功，引来史湘云也踊跃报名加入，史湘云还争取到了第二期的主办权，取了菊花诗的主题，并一口气拟定了12个题目，由此可见海棠社的创作实力。在众人的苦心经营下，诗社也日益壮大，时不时还会有一些嘉宾来捧场，包括凤姐和薛宝琴等人。

　　后来海棠社的两位主要领导李纨和探春由于忙于管理贾府的家务，诗社的创作慢慢搁置了，好在林黛玉在众人的支持下又重建了诗社，还将诗社改名为“桃花社”，使诗社再次运转起来。

　　海棠社虽然创作了大量诗词，却没有公开发行过一本诗集，这不能不说是一个遗憾。没有进行市场化运作，是海棠社无法保持长久运营的重要原因。一开始海棠社的经费来源是收取会费，但这些豪门里的公子、小姐们也是按月领工资的，花钱的地方又不止这一项，后来实在负担不起，便只好求助王熙凤，那凤姐是何等精明，接济你一两次可以，长期冠名赞助却是不可能的。

　　曾经有人想要买海棠社的作品，却并不是正常的市场行为，而是一些投机分子对权贵者的阿谀奉承，并没有造成“洛阳纸贵”。所以海棠社最终难逃解散的命运。

　　【妙语“红楼”】

　　●曾经有人想要买海棠社的作品，却并不是正常的市场行为，而是一些投机分子对权贵者的阿谀奉承。

　　李光斗

　　品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人，具有丰富的品牌建设和市场营销经验。